Turystyka wyjazdowa z 33 proc. wzrostem
Zgodnie z raportem przygotowanym przez ITB i IPK International globalna turystyka wyjazdowa zanotowała w ubiegłym roku dwucyfrowy wzrost. Do wyników przedpandemicznego roku 2019 brakuje jeszcze 12 proc.
Tradycyjnie przed targami ITB Berlin publikowany jest raport IPK World Travel Monitor podsumowujący wyniki turystyki wyjazdowej na świecie. Według raportu IPK na tak wysoki wzrost ruchu turystycznego (w ujęciu globalnym – 33 proc. rok do roku) miał przede wszystkim wpływ powrót do gry azjatyckich destynacji. Liczba wyjazdów zagranicznych w tym regionie zwiększyła się o 140 proc. w porównaniu z rokiem 2022. To wciąż o 37 proc. mniej niż w rekordowym 2019.
W 2023 Europa zanotowała wzrost wyjazdów zagranicznych na poziomie 18 proc. rok do roku, Ameryka Północna – 31 proc., a Ameryka Południowa – 27 proc. Biorąc pod uwagę liczbę turystów, najwięcej podróżowali Amerykanie, za nimi na podium znaleźli się Niemcy i Brytyjczycy. W sumie te trzy rynki źródłowe odpowiadały za jedną trzecią wolumenu podróży zagranicznych. Wniosek z raportu jest jeden – turystyka jest na kursie wznoszącym; pomimo inflacji i wzrostu cen zainteresowanie wyjazdami wakacyjnymi pozostaje na wysokim poziomie.
Najbardziej popularne kierunki
Najwięcej turystów wybrało w 2023 roku Hiszpanię – z niemal 10 proc. udziałem zajęła pierwsze miejsce na podium, na drugim znalazły się Stany Zjednoczone. Według IPK Destination Performance Index (DPI) najwyżej ocenianym kierunkiem podróży w ubiegłym roku był Dubaj. Opracowując zestawienie (pod uwagę wzięto wszystkie zagraniczne wyjazdy wakacyjne), zbadano takie czynniki, jak zadowolenie z podróży, gotowość podróżnych do polecenia wybranej destynacji innym i chęć jej ponownego odwiedzenia. Wśród najwyżej ocenianych kierunków, zaraz za Dubajem, znalazły się: Malediwy, Republika Południowej Afryki i Abu Zabi. W Europie prym wiodły Austria i Szwajcaria.
Nieodmiennie wybieramy sun & beach
W przekroju strukturalnym urlop wakacyjny to wciąż najpopularniejszy powód wyjazdu zagranicznego. Wakacje stanowiły trzy czwarte wszystkich podróży zagranicznych w 2023 roku. W tym segmencie dominowała opcja sun & beach oraz wypady do miast (średnio po jednej trzeciej udziału w rynku). Na trzecim miejscu znalazły się wycieczki. Powyższa segmentacja odpowiada prawie dokładnie rozkładowi preferencji wyjazdowych z 2019 roku. Można zatem uznać, że pandemia nie zmieniła znacząco wyborów podróżnych dotyczących sposobu spędzania wakacji. W 2023 roku były to: relaks, zwiedzanie, dobre jedzenie i zakupy.
Na urlop samolotem
Głównym środkiem transportu pozostaje w tym segmencie transport lotniczy. W 2023 roku wyjazdy z wykorzystaniem samolotu stanowiły 60 proc. podróży zagranicznych, co czyni podróże lotnicze najpopularniejszą formą transportu. Warto jednak podkreślić, że na pytanie, w jaki sposób podróżni poruszali się w miejscu docelowym, większość odpowiedziała: „transportem publicznym”. Jedna piąta turystów korzystała z wypożyczonego samochodu.
Ważny stosunek jakości do ceny
Ze względu na zwiększone koszty podróży, zwłaszcza lotniczych, wydatki na podróże w roku ubiegłym wzrosły powyżej średniej. Natomiast liczba noclegów przypadających na pobyt pozostała na podobnym poziomie co rok wcześniej – średnio dziewięć. Odpowiadając na pytanie o najlepsze i najgorsze aspekty wyjazdów, turyści najczęściej wskazywali na „stosunek jakości do ceny”, i to zarówno w pozytywnym, jak i negatywnym świetle. Wśród pozostałych czynników wpływających na poziom zadowolenia z podróży wymieniali zakwaterowanie, wyżywienie i lokalizację.
Pełny recovering do końca 2024
Z raportu ITB i IPK International wynika, że rynek turystyki wyjazdowej wraca do normy. Niektóre destynacje powróciły już do poziomu z 2019 roku, inne wciąż potrzebują czasu na pełną odbudowę segmentu podróży. Zauważalnym problemem staje się overtourism – jedna trzecia respondentów skarżyła się na przepełnienie w wybranej destynacji. Niemniej jednak zawarte w raporcie World Travel Monitor® prognozy na najbliższe 12 miesięcy są optymistyczne i zakładają pełne ożywienie w prawie każdym segmencie rynku turystycznego do końca 2024 roku.
Więcej informacji o globalnym rynku turystycznym dostarczy odbywająca się w trakcie targów ITB Berlin konferencja ITB Berlin Convention 2024 (5–7 marca). W tym roku wydarzenie zaplanowano na czterech scenach i w 17 ścieżkach tematycznych. Swoje prezentacje zapowiedziały: Booking, TUI, Google, Phocuswright, World Tourism Cities Federation (WTCF), The Travel Foundation, Hotelplan Group, Uniwersytet Nauk Stosowanych w Bredzie, Trigema i wiele innych.
POWIĄZANE WPISY
23 lipca 2024
Nowa atrakcja turystyczna w Zagrzebiu. Muzeum Krawatów już otwarte
Od niedawna Zagrzeb może pochwalić się jedynym w swoim rodzaju muzeum dedykowanym…
0 Komentarzy3 Minuty
23 lipca 2024
Druskienniki i Birsztany – litewskie uzdrowiska na wyciągnięcie ręki
O uzdrowisku w Druskiennikach słyszał niemal każdy. Coraz większym zainteresowaniem…
0 Komentarzy4 Minuty
19 lipca 2024
Czarnogóra – poznaj letni kalendarz ciekawych wydarzeń
Malownicze krajobrazy, krystaliczne wody Adriatyku i bogata historia kraju tworzą idealne…
0 Komentarzy3 Minuty
19 lipca 2024
Objazdówki Rainbow – inny wymiar odkrywania świata
Rainbow od dawna znany jest jako specjalista od wycieczek objazdowych. I wbrew opiniom,…
0 Komentarzy9 Minuty
18 lipca 2024
Chorwacja na wakacje z psem? Hotele sieci Falkensteiner zapraszają z czworonożnymi towarzyszami podróży
Podróże ze zwierzętami stają się coraz bardziej popularne i powszechne, rośnie też liczba…
0 Komentarzy4 Minuty
9 lipca 2024
Ski Opening Schladming-Dachstein 2024: Bryan Adams, Sting i Simply Red otworzą sezon narciarski
Ski Opening Schladming-Dachstein oraz Leutgeb Entertainment Group zapowiadają start…
0 Komentarzy2 Minuty
8 lipca 2024
W Ras Al Khaimah powstanie nowy hotel należący do sieci Hilton
3 lipca ogłoszono budowę Hilton Marjan Island Beach Resort & Spa w Ras Al Khaimah.…
0 Komentarzy1 Minuty
1 lipca 2024
Z Itaką polecimy z Poznania do Omanu
Wyloty z Portu Lotniczego Poznań-Ławica do Omanu (SLL) wystartują w sezonie Zima 24/25.…
0 Komentarzy2 Minuty
1 lipca 2024
Do Chin wjedziemy bez wiz
Od 1 lipca 2024 roku obywatele Polski będą mogli podróżować do Chin bez wizy na okres do…
0 Komentarzy1 Minuty