Berlin przyciąga turystów jak magnes. Więcej turystów, więcej połączeń i nowe atrakcje

Według analizy The Data Appeal Company i Mabrian, berlińską branżę turystyczną czeka w 2025 roku dynamiczny rozwój. Wzrost liczby podróżnych, rosnąca przepustowość lotnicza oraz zmieniające się preferencje turystów kształtują przyszłość tego kierunku. Badanie pokazuje, że Berlin przyciąga zarówno turystów kulturowych, jak i biznesowych, a ich doświadczenia i oczekiwania stale ewoluują.

Według danych Mabrian, Berlin cieszy się dużym zainteresowaniem ze strony krajowych podróżnych, co znajduje odzwierciedlenie we wzroście przepustowości lotniczej o 11,7 proc. w porównaniu z pierwszą połową 2024 roku. Rynki średnio- i krótkodystansowe, takie jak Austria, Szwajcaria, Hiszpania, Włochy, Francja, Turcja, Niderlandy i Wielka Brytania, odgrywają ważną rolę w berlińskiej siatce połączeń lotniczych.

 „W najbliższych sześciu miesiącach oczekiwany jest wzrost łączności lotniczej o 3,8 proc., napędzany przez 11,5 proc. wzrost dostępności miejsc w tradycyjnych liniach lotniczych. Choć liczba miejsc w tanich liniach nieznacznie spadnie, ten segment nadal stanowi 59,2 proc. wszystkich miejsc dostępnych w lotach do Berlina” – powiedział Carlos Cendra, dyrektor ds. marketingu i komunikacji w Mabrian.

Wśród dziesięciu najważniejszych rynków lotniczych Berlina największy wzrost łączności od lutego do lipca 2025 r. prognozowany jest dla Hiszpanii (+4,1 proc.), Turcji (+15,3 proc.), Francji (+5,9 proc.) i Szwajcarii (+15,5 proc.). Nowe trasy mają dodatkowo poprawić dostępność miasta. W maju Air Transat uruchomi połączenie Toronto-Berlin, a Condor, Ryanair, Flynas i Royal Jordanian zainaugurują loty do takich miejsc jak Dubaj, Dżudda i Amman.

Analiza dwóch milionów cyfrowych śladów z ostatniego roku, przeprowadzona przez The Data Appeal Company, ujawnia spostrzeżenia dotyczące opinii odwiedzających i ich preferencji turystycznych. Podróżni krajowi generują największy udział treści cyfrowych na temat Berlina (45 proc.), a za nimi plasują się Włosi (5 proc.), Brytyjczycy (4,5 proc.) i Polacy (4,5 proc.). Wśród rynków wschodzących znajdują się Niderlandy, Szwajcaria i Turcja.

Podróżni z Wielkiej Brytanii i Polski wykazują najwyższy poziom satysfakcji (84/100), szczególnie w zakresie hotelarstwa i gastronomii. Preferencje różnią się w zależności od narodowości:

• Polscy turyści chętnie odwiedzają rodzinne atrakcje, takie jak Muzeum DeJa Vu, ale nisko oceniają życie nocne (57/100).
• Brytyjczycy wyróżniają Brandenburską Bramę (88,5/100) i restauracje z wykwintną kuchnią.
• Turcy wysoko oceniają główne atrakcje turystyczne (95/100), lecz krytykują lokalną kuchnię (79/100).
• Włosi cenią zwiedzanie i gastronomię, ale oceniają rozrywkę poniżej średniej (65/100).

Hotele to preferowana forma zakwaterowania dla 81,8 proc. turystów odwiedzających Berlin, a jeszcze większe zainteresowanie wykazują podróżni krajowi (85 proc.), co wynika głównie z dużego udziału turystyki biznesowej. Goście zagraniczni częściej wybierają wynajem krótkoterminowy, apartamenty lub alternatywne opcje, takie jak B&B czy hostele, choć hotele pozostają dominującym wyborem.

Pod względem typów podróży:

• 31,5 proc. odwiedzających podróżuje jako pary,
• 26,2 proc. przyjeżdża z rodziną,
• 25,8 proc. podróżuje samotnie (głównie w celach biznesowych),
• 16,4 proc. odwiedza Berlin z przyjaciółmi.

Co przyciąga turystów do Berlina?

Według danych Mabrian, turystyka kulturowa jest główną motywacją podróży (49%), co oznacza wzrost o 2,3 punktu procentowego względem poprzedniego roku. Choć gastronomia i turystyka przyrodnicza pozostają istotnymi atrakcjami, rosnące zainteresowanie budzą także rodzinne i aktywne formy wypoczynku.

„Turystyka kulturowa jest dominującym czynnikiem we wszystkich kluczowych rynkach, szczególnie wśród turystów z Turcji i Polski (~65 proc. wszystkich motywacji). Z kolei Niemcy i Szwajcarzy wykazują bardziej zróżnicowane zainteresowania. Największą grupę podróżnych stanowią osoby w wieku 35–44 lata, które najczęściej wybierają doświadczenia związane z kulturą i gastronomią” – dodał Carlos Cendra.

Najpopularniejsze atrakcje i trendy wśród odwiedzających

Analiza opinii odwiedzających online pokazuje, że kulturowe atrakcje Berlina nadal cieszą się wysoką popularnością i zaangażowaniem turystów.

• Alexanderplatz pozostaje najczęściej recenzowaną atrakcją (12 000+ recenzji, 85/100 w ocenie sentymentu).
• Brandenburska Brama osiąga najwyższą ocenę sentymentu (95/100), potwierdzając swój status ikony miasta.
• Muzeum DeJa Vu znalazło się wśród 10 najpopularniejszych miejsc, co wskazuje na rosnące zainteresowanie interaktywnymi doświadczeniami (+8 proc. wzrost sentymentu).
• Plenerowe atrakcje, takie jak Mauerpark i Tempelhofer Feld, nadal osiągają wysokie wyniki (90+), choć zaangażowanie cyfrowe wobec parków przyrodniczych nieznacznie spadło (-2,4 proc. względem 2023 roku).

Wśród gastronomicznych trendów: Döner kebab pozostaje numerem jeden, ale rośnie popularność kuchni syryjskiej i gruzińskiej. Jednak niektóre tradycyjne lokale tracą na znaczeniu na rzecz włoskich restauracji i międzynarodowych sieci, co może wynikać z bardziej krytycznego podejścia tureckich turystów do berlińskiego kebaba.

Turystyka biznesowa i ITB Berlin 2025

Turystyka biznesowa odgrywa kluczową rolę w gospodarce Berlina, a targi ITB Berlin i Fruit Logistica generują znaczące wzrosty rezerwacji i cen hoteli.

ITB Berlin 2025, które ma przyciągnąć 113 000 uczestników, wygeneruje ponad 16 mln euro przychodów turystycznych, wzmacniając pozycję miasta jako czołowego kierunku MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions).