Lewandowski czy Chopin? Sport kontra kultura w promocji Polski podczas XIX Forum Promocji Turystycznej

Co skuteczniej przyciąga uwagę zagranicznych turystów: sukcesy Roberta Lewandowskiego czy muzyka Fryderyka Chopina? Czy rozpoznawalność polskich sportowców można przekuć w zainteresowanie Polską jako kierunkiem podróży? O roli sportu w budowaniu marki turystycznej kraju będzie mowa podczas „Pojedynku ekspertów” na XIX Forum Promocji Turystycznej, które odbędzie się 2 października 2026 roku w Itaka Arenie w Opolu.

„Lewandowski czy Chopin? Czy turystykę w Polsce należy promować sportem?” – pod takim hasłem odbędzie się jeden z punktów programu tegorocznego Forum Promocji Turystycznej. Pojedynek ekspertów zaplanowano w godz. 12:50, w drugiej sesji wydarzenia. Punktem wyjścia do dyskusji będzie pytanie o to, jakie skojarzenia z Polską mogą być dziś najbardziej atrakcyjne i czy sport powinien odgrywać większą rolę w promocji naszego kraju na rynkach zagranicznych.

Naprzeciwko siebie staną Alfred Wagner, prezes Wrocławskiej Organizacji Turystycznej, oraz Adam Kałucki, prezes agencji Locativo. Punktem wyjścia do ich rozmowy będzie pytanie o rolę sportu w budowaniu wizerunku Polski jako kierunku turystycznego.

Sport czy kultura – co skuteczniej buduje markę Polski?

Robert Lewandowski jest przykładem polskiego sportowca o międzynarodowej rozpoznawalności. Fryderyk Chopin pozostaje z kolei jednym z najbardziej znanych na świecie symboli polskiej kultury. Zestawienie obu nazwisk ma sprowokować rozmowę wykraczającą poza wybór konkretnego ambasadora. Chodzi przede wszystkim o odpowiedź na pytanie, na jakich emocjach, postaciach i skojarzeniach powinna być budowana współczesna marka turystyczna Polski.

Sport daje promocji turystycznej kilka atutów: emocje, globalny zasięg wydarzeń oraz możliwość docierania do odbiorców, którzy niekoniecznie interesują się tradycyjnymi kampaniami turystycznymi. Sukces sportowca może w krótkim czasie zwrócić uwagę milionów kibiców na kraj, z którego pochodzi. Pozostaje jednak pytanie, czy rozpoznawalność sportowa rzeczywiście przekłada się na decyzję o podróży. Czy kibic, który zna Lewandowskiego, zacznie dzięki temu interesować się Warszawą, Krakowem, Gdańskiem albo innymi polskimi destynacjami? A może kultura, historia i dziedzictwo tworzą trwalsze skojarzenia z krajem i skuteczniej budują jego turystyczną markę?

XIX Forum Promocji Turystycznej w Opolu

XIX Forum Promocji Turystycznej odbędzie się 2 października 2026 roku w Itaka Arenie w Opolu. Jesienna edycja wydarzenia zgromadzi przedstawicieli branży turystycznej, samorządów i organizacji turystycznych, a także ekspertów zajmujących się marketingiem, technologią oraz rozwojem turystyki.

W tegorocznym programie znalazły się m.in. tematy związane ze sztuczną inteligencją i jej wpływem na wyszukiwanie informacji turystycznych, wykorzystaniem danych w promocji miast i regionów, przyszłością Polskiej Organizacji Turystycznej, prawem prokonsumenckim oraz sezonowością polskiej turystyki.

„Pojedynek ekspertów: Lewandowski czy Chopin? Czy turystykę w Polsce należy promować sportem?” odbędzie się 2 października w godz. 12:50–13:20.

Pełny program XIX Forum Promocji Turystycznej oraz informacje dotyczące udziału w wydarzeniu dostępne są na stronie Forum.