XIX FPT: czy POT za 10 lat będzie jeszcze potrzebna?

Na rynku turystycznym zachodzą zmiany technologiczne, zmieniają się upodobania turystów i sposoby w jaki destynacje budują swoje marki turystyczne. Wszystko to wpływa na to jak prowadzona jest promocja turystyczna Polski, także jak polityka promocyjna będzie kształtowana w kolejnych latach. To zaś rodzi pytanie o przyszłość Polskiej Organizacji Turystycznej. Porozmawiają o tym eksperci podczas XIX Forum Promocji Turystycznej w Opolu.

Funkcjonująca od 26 lat Polska Organizacja Turystyczna powstała, aby prowadzić promocję turystyczną Polski w kraju i za granicą oraz budować i wzmacniać jej markę jako ciekawej, nowoczesnej destynacji z atrakcyjną ofertą dla odwiedzających. Od ponad ćwierć wieku agencja realizuje te cele, współpracując z przedstawicielami władzy rządowej, samorządami, lokalnymi i regionalnymi organizacjami turystycznymi oraz pozostałymi interesariuszami działającymi na rynku turystycznym. Efektem są dziesiątki przeprowadzonych kampanii promocyjnych; zorganizowanych targów, seminariów i wydarzeń łączących poszczególnych aktorów rynku turystycznego z turystami; setki opracowanych materiałów promocyjnych; tyle samo podróży studyjnych przeprowadzonych dla biur podróży i dziennikarzy ze świata; wreszcie niezliczona ilość inicjatyw mających na celu podnoszenie jakości oferty turystycznej Polski.

Choć na przestrzeni lat różnie oceniano efektywność POT, dziś nikt nie neguje jej wiodącej roli w kreowaniu i realizowaniu polityki promocyjnej kraju oraz faktu bycia jednym z filarów polskiego systemu promocji turystycznej. Czy tak pozostanie w przyszłości?

Rynek turystyczny się zmienia

To pytanie o tyle istotne, że w ostatnich latach znaczącym przeobrażeniom podlega rynek turystyczny i sama promocja turystyczna. Dość wspomnieć o najmłodszym pokoleniu turystów, które ma inne niż starsze generacje potrzeby podróżnicze i inaczej planuje czy organizuje wypoczynek, co na POT wymusza zmianę kanałów dotarcia do potencjalnych odbiorców i proponowanych treści. Przeobrażeniom podlegają również narzędzia używane do promocji: te tradycyjne wypierają nowocześniejsze, bazujące na nowych technologiach, w tym sztucznej inteligencji, co z kolei zmienia sposób w jaki POT powinien myśleć o planowaniu i realizacji działań marketingowych. Przetasowania następują w końcu na rynku samych destynacji: o uwagę turystów Polska konkuruje już nie tylko z innymi krajami, ale i silnymi markami regionalnymi, co również nie pozostaje bez wpływu na formułę działalności marketingowej.

Debata z udziałem ekspertów ma przynieść odpowiedź na pytanie o to, czy w perspektywie najbliższej dekady agencja straci swoją wiodącą pozycję, czy też na nowo sformułuje cele i wyznaczy sposoby ich realizacji. Eksperci będą próbowali ustalić, czy będzie nadal funkcjonowała jako rozbudowana, zbiurokratyzowana struktura, czy może nieuniknione jest nadanie jej nowego formatu. Wreszcie, w jaki sposób zamierza udanie konkurować w zakresie promocji z rynkiem prywatnym, algorytmami czy poszczególnymi regionami.

W dyskusji na ten temat udział wezmą: Paweł Moras, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Olga Krzemińska, prezeska Power, dr Michał Koskowski ze Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie oraz Piotr Mielec, dyrektor biura Opolskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

XIX Forum Promocji Turystycznej w Opolu

Debata zostanie przeprowadzona w ramach XIX Forum Promocji Turystycznej – spotkania organizowanego przez redakcję Waszej Turystyki dla przedstawicieli szeroko rozumianej branży turystycznej i promocji turystycznej – które odbędzie się 2 października 2026 r. w Itaka Arenie w Opolu. Dyskusję zaplanowano podczas pierwszej sesji rozpoczynającej się o godz. 11:20.

Wciąż można się zarejestrować na spotkanie i zakupić bilet: https://forumpromocjiturystycznej.pl/produkt/bilet-na-forum/