Berlin po raz kolejny stał się centrum światowej turystyki. Za nam ITB 2026

fot. Marta Andrzejewska

Targi ITB 2026 w Berlinie przyciągnęły blisko 6 tys. wystawców z ponad 160 krajów. Na hali Bliskiego Wschodu wyraźnie widać było skutki napięć w regionie – część delegacji nie dotarła, a stoiska, które zwykle tętnią życiem, w tym roku sprawiały wrażenie przygaszonych.

Tegoroczna edycja ITB w Berlinie po raz kolejny pokazała, jak różnorodne są światowe rynki turystyczne. To, co udało nam się zobaczyć, jest zaledwie ułamkiem tego, co oferowało uczestnikom wydarzenie. Pokazy tańca kizomba, wirtualne spływy kajakowe, zdobienie papirusów hieroglifami czy symulacje lotu w klasie biznes z wykorzystaniem nowych technologii – każdy krok w halach Messe Berlin był odkryciem kolejnego kierunku, produktu turystycznego czy doświadczenia.

W programie nie zabrakło paneli dyskusyjnych, podczas których eksperci poruszali najważniejsze wyzwania współczesnej turystyki. W tym roku w centrum uwagi znalazły się sztuczna inteligencja, zrównoważony rozwój oraz strategie turystyki w czasach kryzysów. Ten ostatni temat nabrał szczególnego znaczenia w świetle wydarzeń, które miały miejsce zaledwie kilka dni przed rozpoczęciem targów.

Stoiska Bliskiego Wschodu świeciły pustkami

fot. Marta Andrzejewska

Skutki eskalacji konfliktu na Bliskim Wschodzie były na targach wyraźnie widoczne. Hale poświęcone temu regionowi, zwykle tętniące życiem i pełne widowiskowych prezentacji, w tym roku sprawiały wrażenie przygaszonych i niespokojnych.

Widać to było szczególne na stoisku Dubaju, które było bardzo osłabione. Spośród około trzystu zapowiedzianych uczestników delegacji niemal połowa nie dotarła do Berlina. Powodem było nagłe zamknięcie Dubai International Airport, które w ostatniej chwili uziemiło część przedstawicieli.

Podobne problemy dotknęły inne państwa w regionie. Przedstawiciele Qatar Airways utknęli w Doha, obecność Arabii Saudyjskiej została znacząco ograniczona, a pawilon Jordanii sprawiał wrażenie niemal opuszczonego.

Polska obecna, ale trochę schowana

fot. Marta Andrzejewska

Polskie stoisko w hali 11.2 zajmowało około 500 metrów kwadratowych, a przygotowała je Polska Organizacja Turystyczna. Swoje atrakcje zaprezentowały regiony i miasta z całego kraju, w tym uzdrowiska, firmy turystyczne, hotele oraz przewoźnicy. W sumie można było spotkać około 40 wystawców – od Małopolski, Mazowsza i Wielkopolski, po Dolny Śląsk, Opolszczyznę, Podlasie i Podkarpacie. Swoje punkty miały także miasta takie jak Poznań, Gdańsk, Łódź, Bydgoszcz czy Toruń.

Tegoroczna prezentacja Polski stawiała na doświadczenia, a jej motywem przewodnim była filozofia slow travel i kulinarne bogactwo kraju. Goście mogli spróbować przystawek przygotowanych przez restauracje wyróżnione w Przewodniku Michelin oraz piw z wrocławskiego Browaru Stu Mostów.

I choć nasze stoisko było nowoczesne oraz w pełni dorównywało europejskim standardom, nie obyło się bez głosów krytyki. Najczęściej wskazywano na lokalizację na końcu hali, co według niektórych znacznie obniżyło frekwencję odwiedzających. Sama konstrukcja również budziła wątpliwości – z zewnątrz owszem, widoczne były stanowiska kilku miast, ale dopiero w środku kryła się przestrzeń atrakcji, spotkań i rozmów biznesowych. Dla przechodzących gości nie zawsze było od razu jasne, że warto tam zajrzeć.

Wystawcy z Polski zachowali jednak optymizm, ciesząc się każdą okazją do zaprezentowania swoich regionów, atrakcji i produktów turystycznych, a także do nawiązywania nowych kontaktów biznesowych.

„To nadal największa i najważniejsza impreza turystyczna na świecie. Spotykają się tu biura podróży, influencerzy, dziennikarze i organizatorzy wydarzeń – można porozmawiać z każdym, wymienić doświadczenia i nawiązać współpracę. Warto tu być, bo tutaj rodzą się nowe projekty i kontakty biznesowe” – mówił Jan Mazurczak, prezes Poznańskiej Organizacji Turystycznej.

Tegoroczne targi odwiedziła większość kluczowych przedstawicieli branży, choć nie udało się spotkać sekretarza stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki, Ireneusza Rasia, który nie pojawił się w Berlinie.

Egipt optymistyczny mimo napięć w regionie

fot. Marta Andrzejewska

Największe rynki z Azji i Afryki w tym roku postawiły na prawdziwy rozmach. Ich stoiska przyciągały uwagę olbrzymimi dekoracjami, setkami podwystawców oraz starannie przygotowaną przestrzenią do rozmów biznesowych. Wśród nich zdecydowanie wyróżniał się Egipt.

Samo stoisko Egiptu robiło ogromne wrażenie. Ekspozycja nawiązywała do otwartego w zeszłym roku Wielkiego Muzeum Egipskiego i podkreślała bogactwo dziedzictwa kulturowego kraju. Wśród eksponatów znalazły się repliki egipskiej biżuterii, figurki bóstw, a także repliki mumii i głowy Tutanchamona. Prawdziwą atrakcją był również pokaz pisma hieroglificznego na żywo.

Mimo narastających napięć na Bliskim Wschodzie egipscy przedstawiciele podczas targów starali się przekazać optymistyczny obraz sytuacji turystycznej swojego kraju:

„Nie odnotowaliśmy znaczących anulowań rezerwacji turystycznych w Egipcie, z wyjątkiem nielicznych przypadków. Egipt pozostaje bezpiecznym i stabilnym kierunkiem. Kraj obecnie konsekwentnie współpracuje z touroperatorami i liniami lotniczymi, aby przyciągać turystów z Europy i innych rynków” – mówił Sherif Fathy, minister turystyki i zabytków Egiptu.

Kostaryka stawia na Europę

fot. materiały prasowe

Podczas ITB Kostaryka zaprezentowała swoją nową kampanię promocyjną skierowaną do Europy. Jej celem jest przekazanie esencji życia w stylu pura vida i pokazanie, że podróż do tego kraju to doświadczenie, które zmienia perspektywę i zapisuje w życiu nowy rozdział.

„Nasza kampania to proste, emocjonalne wezwanie do podróży, które trafia w to, czego wielu Europejczyków dziś szuka: oderwania się od rutyny, odłączenia od codziennego stresu i wyboru wyjazdów, które naprawdę coś znaczą” – powiedziano podczas konferencji prasowej.

Europa została wybrana jako priorytetowy rynek nieprzypadkowo. To jeden z kluczowych regionów dla Kostaryki, którego mieszkańcy dzielą wspólne wartości – szacunek dla przyrody, zainteresowanie kulturą i dbałość o dobrostan.

Cele kampanii są trzy: zwiększenie liczby odwiedzin z Europy, wydłużenie pobytów i promowanie różnych regionów Kostaryki. W planach jest także rozwój turystyki zrównoważonej i premium, a także wzmocnienie działań na rynku polskim, aby przyciągnąć większą liczbę turystów z naszego kraju.

„Jesteśmy bardzo zainteresowani promocją na polskim rynku. Zresztą już w październiku zostaną uruchomione bezpośrednie połączenie lotnicze do Kostaryki z Polski. Loty będą realizowane z Warszawy i Katowic. To ważny krok w ułatwieniu podróży polskim turystom i wzmocnieniu kontaktów turystycznych między naszymi krajami” – powiedziała Ireth Rodríguez, kierowniczka marketingu w Visit Costarica.

Znamy datę kolejnej edycji

Już potwierdzono, że kolejna edycja ITB odbędzie się w dniach 16-18 marca 2027 r., a oficjalnym gospodarzem będą Malediwy. Podczas ITB 2026 podpisano porozumienie, które pozwoli wyspom zaprezentować w przyszłym roku w Berlinie pełną ofertę turystyczną. To nie pierwszy raz, kiedy Malediwy pełnią rolę gospodarza targów – po raz pierwszy pełniły tę funkcję dziesięć lat temu.