XIX FPT: czy POT za 10 lat będzie jeszcze potrzebna?

Na rynku turystycznym zachodzą zmiany technologiczne, zmieniają się upodobania turystów i sposoby w jaki destynacje budują swoje marki turystyczne. Wszystko to wpływa na to jak prowadzona jest promocja turystyczna Polski, także jak polityka promocyjna będzie kształtowana w kolejnych latach. To zaś rodzi pytanie o przyszłość Polskiej Organizacji Turystycznej. Porozmawiają o tym eksperci podczas XIX Forum Promocji Turystycznej w Opolu. 

Funkcjonująca od 26 lat Polska Organizacja Turystyczna powstała, aby prowadzić promocję turystyczną Polski w kraju i za granicą oraz budować i wzmacniać jej markę jako ciekawej, nowoczesnej destynacji z atrakcyjną ofertą dla odwiedzających. Od ponad ćwierć wieku agencja realizuje te cele, współpracując z przedstawicielami władzy rządowej, samorządami, lokalnymi i regionalnymi organizacjami turystycznymi oraz pozostałymi interesariuszami działającymi na rynku turystycznym. Efektem są dziesiątki przeprowadzonych kampanii promocyjnych; zorganizowanych targów, seminariów i wydarzeń łączących poszczególnych aktorów rynku turystycznego z turystami; setki opracowanych materiałów promocyjnych; tyle samo podróży studyjnych przeprowadzonych dla biur podróży i dziennikarzy ze świata; wreszcie niezliczona ilość inicjatyw mających na celu podnoszenie jakości oferty turystycznej Polski.

Choć na przestrzeni lat różnie oceniano efektywność POT, dziś nikt nie neguje jej wiodącej roli w kreowaniu i realizowaniu polityki promocyjnej kraju oraz faktu bycia jednym z filarów polskiego systemu promocji turystycznej. Czy tak pozostanie w przyszłości?

Rynek turystyczny się zmienia

To pytanie o tyle istotne, że w ostatnich latach znaczącym przeobrażeniom podlega rynek turystyczny i sama promocja turystyczna. Dość wspomnieć o najmłodszym pokoleniu turystów, które ma inne niż starsze generacje potrzeby podróżnicze i inaczej planuje czy organizuje wypoczynek, co na POT wymusza zmianę kanałów dotarcia do potencjalnych odbiorców i proponowanych treści. Przeobrażeniom podlegają również narzędzia używane do promocji: te tradycyjne wypierają nowocześniejsze, bazujące na nowych technologiach, w tym sztucznej inteligencji, co z kolei zmienia sposób w jaki POT powinien myśleć o planowaniu i realizacji działań marketingowych. Przetasowania następują w końcu na rynku samych destynacji: o uwagę turystów Polska konkuruje już nie tylko z innymi krajami, ale i silnymi markami regionalnymi, co również nie pozostaje bez wpływu na formułę działalności marketingowej.

Debata z udziałem ekspertów ma przynieść odpowiedź na pytanie o to, czy w perspektywie najbliższej dekady agencja straci swoją wiodącą pozycję, czy też na nowo sformułuje cele i wyznaczy sposoby ich realizacji. Eksperci będą próbowali ustalić, czy będzie nadal funkcjonowała jako rozbudowana, zbiurokratyzowana struktura, czy może nieuniknione jest nadanie jej nowego formatu. Wreszcie, w jaki sposób zamierza udanie konkurować w zakresie promocji z rynkiem prywatnym, algorytmami czy poszczególnymi regionami.

W dyskusji na ten temat udział wezmą Paweł Moras, wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej, Olga Krzemińska, prezeska Power, dr Michał Koskowski ze Szkoły Głównej Handlowej oraz Piotr Mielec, dyrektor biura Opolskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

XIX Forum Promocji Turystycznej w Opolu

Debata zostanie przeprowadzona w ramach XIX Forum Promocji Turystycznej – spotkania organizowanego przez redakcję Waszej Turystyki dla przedstawicieli szeroko rozumianej branży turystycznej i promocji turystycznej – które odbędzie się 2 października 2026 r. w Itaka Arenie w Opolu. Dyskusję zaplanowano podczas pierwszej sesji rozpoczynającej się o godz. 11:20.

Wciąż można się zarejestrować na spotkanie i zakupić bilet: https://forumpromocjiturystycznej.pl/produkt/bilet-na-forum/