Tyrol rusza z zimową kampanią w Polsce. Warszawa w centrum działań promocyjnych

Tyrol intensyfikuje działania promocyjne w Polsce. W ramach kampanii „Key City Warszawa” austriacka organizacja turystyczna Tirol Werbung zorganizowała w stolicy dwa wydarzenia skierowane do przedstawicieli branży turystycznej, mediów oraz miłośników sportów zimowych. Rosnące zainteresowanie Polaków wypoczynkiem w Alpach sprawia, że nasz kraj staje się jednym z najważniejszych rynków rozwojowych dla tyrolskiej turystyki.

Warszawa znalazła się w centrum zimowych działań promocyjnych Tirol Werbung. Po letniej odsłonie projektu „Key City” w Berlinie austriacka organizacja turystyczna zdecydowała się skoncentrować kolejną kampanię na polskiej stolicy. Jej celem jest zwiększenie rozpoznawalności Tyrolu, rozwijanie współpracy z polską branżą turystyczną oraz zachęcanie narciarzy do wyboru austriackich Alp.

Za decyzją stoją konkretne wyniki. W 2000 roku polscy turyści zrealizowali w Tyrolu około 250 tys. noclegów. W 2025 roku było ich już 850 tys., czyli ponad trzykrotnie więcej. Co istotne, w ciągu pierwszych dziesięciu miesięcy 2026 roku liczba noclegów gości z Polski przekroczyła wynik osiągnięty w całym poprzednim roku. Potencjał polskiego rynku dostrzegają również lokalne organizacje turystyczne. W badaniu przeprowadzonym wśród tyrolskich podmiotów odpowiedzialnych za promocję turystyki 28 z 34 ankietowanych wskazało Polskę jako istotny rynek przyszłości.

„Polska ma duży potencjał i będzie prawdopodobnie zyskiwać na znaczeniu. Poprzez działania skoncentrowane w Warszawie chcemy konsekwentnie rozwijać naszą obecność na tym rynku i wzmacniać pozycję Tyrolu jako kierunku kojarzonego z alpejskim narciarstwem” – podkreśla Patricio Hetfleisch, dyrektor marketingu Tirol Werbung.

Tyrolskie regiony spotkały się z polską branżą turystyczną

Inauguracja kampanii odbyła się 13 października 2026 roku w warszawskiej restauracji DeSki. W wydarzeniu „Tirol Welcome – spotkanie z Tyrolem” uczestniczyło około 60 przedstawicieli mediów, branży turystycznej oraz partnerów biznesowych.

Swoją ofertę zimową zaprezentowało pięć tyrolskich regionów: Innsbruck, Ischgl, Brixental, Wilder Kaiser i Pitztal. Spotkanie było okazją do przedstawienia możliwości wypoczynku w austriackich Alpach, nawiązania kontaktów biznesowych i rozmów o potencjalnej współpracy na polskim rynku. Organizatorzy połączyli część branżową z mniej formalnym wydarzeniem inspirowanym tyrolską kulturą i kuchnią. Wśród gości specjalnych znaleźli się Robert Makłowicz, znany z zamiłowania do Tyrolu i narciarstwa, oraz Zuzanna Witych, mistrzyni świata we freeridzie.

Inauguracja sezonu narciarskiego w Warszawie

Drugim wydarzeniem kampanii było „Zaczynamy zimę z Tyrolem!”, zorganizowane 25 października w restauracji DeSki. Tym razem Tirol Werbung skierowało swoje działania bezpośrednio do mieszkańców Warszawy, pasjonatów narciarstwa i osób zainteresowanych zimowymi wyjazdami w góry. Głównym punktem programu była wspólna transmisja inauguracji Pucharu Świata w narciarstwie alpejskim w austriackim Sölden. Sportowym emocjom towarzyszyły komentarze dziennikarzy, spotkanie z Zuzanną Witych, konkursy i aktywności dla uczestników. Na gości czekały również tyrolskie specjały oraz nagrody ufundowane przez organizatorów i partnera wydarzenia, markę Rossignol. Za realizację obu warszawskich wydarzeń odpowiadała agencja Proevska_PR, specjalizująca się w komunikacji marek turystycznych i sportowych.