Promocja Warszawy za granicą przynosi efekty. Materiały z wizyt studyjnych dotarły do ponad 480 mln odbiorców

fot. materiały prasowe

Stołeczne Biuro Turystyki podsumowało efekty promocji Warszawy za granicą. W ubiegłym roku miasto gościło dziennikarzy z 26 krajów, a publikacje powstałe po wizytach studyjnych dotarły do niemal pół miliarda odbiorców.

Realizowany przez Stołeczne Biuro Turystyki program wizyt prasowych jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi promocji Warszawy za granicą. Każdego roku do stolicy przyjeżdżają dziennikarze i influencerzy, co przy relatywnie niewielkich nakładach, pozwala dotrzeć do kilkusetmilionowej publiczności.

Program wizyt studyjnych jest przygotowywany indywidualnie dla każdej grupy. Uczestnicy biorą udział m.in. w warsztatach kulinarnych, rejsach po Wiśle czy wydarzeniach kulturalnych, dzięki czemu poznają Warszawę z bardziej lokalnej perspektywy. Materiały powstałe po takich wycieczkach nie mają charakteru sponsorowanego. Biuro podkreśla, że to relacje z osobistych doświadczeń gości, co zwiększa ich wiarygodność i przekłada się na zainteresowanie kolejnymi wizytami w mieście.

„To autentyczny obraz Warszawy widziany oczami naszych gości” – mówi Paweł Moras, dyrektor Stołecznego Biura Turystyki.

W ubiegłym roku Warszawę odwiedzili przedstawiciele mediów z 26 krajów, a łącznie zorganizowano 83 wizyty studyjne. Efekty tych działań są już widoczne w zagranicznych publikacjach i rosnącej rozpoznawalności stolicy. W 2025 roku łączny zasięg materiałów prasowych o Warszawie przekroczył 483 mln odbiorców.

Oprócz tradycyjnych mediów stolica Polski promowała się także w mediach społecznościowych. Miasto współpracowało z twórcami internetowymi z różnych krajów, a opublikowane przez nich materiały wygenerowały łącznie ponad 5 mln wyświetleń.

Stolica Polski w zagranicznych publikacjach

W relacjach zagranicznych mediów Warszawa najczęściej opisywana była jako miasto, które w ostatnich latach przeszło wyraźną przemianę. Obok obowiązkowych punktów programu, takich jak Stare Miasto czy Pałac Kultury i Nauki, uwagę autorów przyciągały także nowe przestrzenie, które powstały w dawnych obiektach przemysłowych. Wśród najczęściej opisywanych miejsc znalazły się Elektrownia Powiśle, Centrum Praskie Koneser oraz Fabryka Norblina.

W publikacjach regularnie pojawiały się także nowe atrakcje turystyczne. Wśród nich prym wiedzie taras widokowy Highline Warsaw na szczycie Varso Tower – najwyższego budynku w Unii Europejskiej. Duże zainteresowanie wzbudziła również nowa siedziba Muzeum Sztuki Nowoczesnej. Placówka w krótkim czasie stała się jednym z kluczowych punktów na kulturalnej mapie miasta.