Nocowanie.pl: rezerwacje na ostatnią chwilę i cięcie kosztów. Turyści zmieniają nawyki

Mimo sprzyjającej pogody i korzystnego układu kalendarza, majówka 2025 nie spełniła oczekiwań dużej części branży noclegowej. Zdecydowana większość obiektów miała niższe obłożenie niż zakładano, a turyści częściej decydowali się na krótsze pobyty i rezerwacje last minute – wynika z badania Nocowanie.pl.

Tegoroczna majówka, mimo dobrego układu kalendarza i sprzyjającej pogody, nie przyniosła oczekiwanych wyników dla znacznej części branży turystycznej. Choć ruch był zauważalny, wielu właścicieli obiektów noclegowych mówi o mniejszej liczbie rezerwacji, krótszych pobytach i większej ostrożności ze strony turystów. Dane z ankiety Nocowanie.pl, przeprowadzonej wśród 700 partnerów serwisu, wskazują, że ponad połowa obiektów nie osiągnęła zakładanych wyników finansowych. Jednocześnie zarysowuje się szerszy trend – rośnie znaczenie ceny, a turyści częściej zostawiają decyzje rezerwacyjne na ostatnią chwilę.

„W tym roku czas wyjazdu na majówkę był wyraźnie krótszy – średnio 2,7 doby, co wpłynęło na spadek średniej wartości rezerwacji o ok. 32 proc. rok do roku. Wielu turystów czekało z decyzją do ostatniej chwili, co z jednej strony pokazuje ostrożność, a z drugiej – dużą wrażliwość cenową” – komentuje Agnieszka Rzeszutek, ekspert Nocowanie.pl.

Późniejsze rezerwacje, krótsze pobyty, a cena decydująca

Zdecydowana większość respondentów wskazała na zauważalne zmiany w zachowaniach turystów. Najczęściej wymieniane były: rezerwacje na ostatnią chwilę (28,6 proc.), więcej zapytań, ale mniej faktycznych rezerwacji (26,5 proc.) oraz skrócenie długości pobytu (25,6 proc.). Potwierdzają to dane: 50 proc. rezerwacji majówkowych obejmowało tylko trzy noce, a 30 proc. – dwie noce.

Cena była głównym czynnikiem decydującym o wyborze obiektu (54,2 proc.). Dopiero potem liczyły się lokalizacja (39,8 proc.), opinie innych gości (31,2 proc.) oraz standard i udogodnienia (30,8 proc.). 53 proc. ankietowanych zgadza się, że turyści w tym sezonie przywiązują większą wagę do ceny noclegu.

Telefon i portale dominują w rezerwacjach

Najwięcej rezerwacji na majówkę spłynęło do obiektów telefonicznie (44,1 proc.) oraz za pośrednictwem portali noclegowych (11,8 proc.). Mniejszy udział miały kanały bezpośrednie, takie jak e-mail czy media społecznościowe.

Lato 2025 – ostrożne prognozy, umiarkowane działania

W perspektywie długiego weekendu czerwcowego właściciele obiektów są podzieleni. 26 proc. deklaruje małą liczbę rezerwacji, kolejne 46 proc. spodziewa się niskiego lub średniego obłożenia. Jedynie 13 proc. może już mówić o pełnym zapełnieniu kalendarza.

Większość obiektów nie planuje dodatkowych atrakcji na czerwcówkę i wakacje (63 proc.). Najczęściej stosowaną zachętą są zniżki i promocje na dłuższe pobyty (24 proc.). Co trzeci ankietowany nie planuje żadnych zmian w ofercie na lato. Jednocześnie 30 proc. właścicieli wskazuje, że zamierza bardziej przyciągać rodziny z dziećmi, a 53 proc. deklaruje, że turyści rezerwują z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem.

Najciekawsze wnioski z ankiety Nocowanie.pl (majówka i sezon letni 2025). Na podstawie odpowiedzi od 700 partnerów portalu

• 47 proc. właścicieli oceniło frekwencję podczas majówki pozytywnie
• 56,7 proc. obiektów nie osiągnęło oczekiwanych wyników finansowych
• 50 proc. rezerwacji dotyczyło pobytów trzydniowych, a tylko 11,6 proc. czterodniowych lub dłuższych
• Cena była kluczowym czynnikiem rezerwacyjnym dla 54,2 proc. turystów
• 44,1 proc. rezerwacji wpłynęło przez telefon – to najpopularniejszy kanał
• 53 proc. właścicieli wskazało, że turyści zwracają większą uwagę na ceny
• 62,6 proc. nie planuje dodatkowych atrakcji na czerwcówkę i wakacje
• 30 proc. respondentów zamierza dostosować ofertę do rodzin z dziećmi
• 68,6 proc. nie planuje zmieniać cen na sezon letni