Dobry rok i długofalowa strategia. Polska stawia na jakość i zasięg

Polska turystyka ma za sobą wyjątkowo udany rok i wyraźnie patrzy w przyszłość. Coraz lepsze statystyki, silne rynki zagraniczne i nacisk na jakość doświadczeń idą dziś w parze z długofalową promocją kraju. W ciągu pierwszych dziesięciu miesięcy 2025 roku z krajowej bazy noclegowej skorzystało ponad 36 mln turystów, co oznacza wzrost o 10 proc. rok do roku, a liczba gości zagranicznych zwiększyła się aż o 12 proc.

Właśnie w tym kontekście należy odczytywać zapowiedzi kolejnych działań promocyjnych. Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Mediolanie będą dla Polski z pewnością czymś więcej niż tylko wielkim wydarzeniem sportowym, ponieważ Polska Organizacja Turystyczna, uruchamia szeroką kampanię pod hasłem #PoloniaDaRecord. O jej założeniach oraz o rekordowych wynikach polskiej turystyki opowiedziano podczas spotkania prasowego w siedzibie POT-u w Warszawie.

Polska widoczna w Mediolanie

Kampania realizowana we Włoszech została zaplanowana jako projekt długofalowy i wielokanałowy, łączący obecność w przestrzeni miejskiej Mediolanu, udział w najważniejszych wydarzeniach branżowych oraz szerokozasięgowe działania cyfrowe. Polska ma być widoczna w codziennym rytmie miasta zarówno dla mieszkańców, jak i dla międzynarodowych gości przybywających na wydarzenia olimpijskie. W mediolańskim metrze, na ulicach oraz w transporcie publicznym pojawi się intensywna kampania outdoorowa, obejmująca personalizowany tramwaj oraz flotę autobusów miejskich. Łączny estymowany zasięg kampanii ma przekroczyć 15 milionów odbiorców.

Równolegle wystartują dwie kampanie internetowe, w mediach społecznościowych oraz na największych portalach, prowadzone pod wspólnym hasłem i hasztagiem #poloniadarecord. Ich celem jest pokazanie Polski jako kraju różnorodnego, nowoczesnego i inspirującego, oferującego zarówno aktywny wypoczynek blisko natury, jak i bogatą ofertę miejską, kulinarną, wellness i slow travel.

BIT Mediolan – turystyka, biznes i kultura

Istotnym elementem obecności Polski we Włoszech będzie udział jako Destynacji Partnerskiej w międzynarodowych targach turystycznych BIT w Mediolanie. Stoisko narodowe, otwarte z czterech stron i zlokalizowane w centralnej części hali, ma zapewnić wysoką widoczność i dostępność dla odwiedzających. W promocję zaangażują się zarówno miasta i regiony, jak i partnerzy branżowi, a status partnerski ma gwarantować Polsce szeroką ekspozycję medialną w komunikacji targowej. Symbolicznym akcentem otwarcia wydarzenia będzie koncert chopinowski z udziałem pianistów z Polski i Włoch, po którym goście zostaną zaproszeni na polski poczęstunek, pozwalający doświadczyć Polski również poprzez smaki i gościnność.

Twarde liczby, mocne rynki

Podczas konferencji szczegółowo omówiono również dane potwierdzające skalę wzrostu. Jak wynika z informacji prezentowanych przez POT na podstawie statystyk Głównego Urzędu Statystycznego, w ciągu pierwszych dziesięciu miesięcy 2025 roku z krajowej bazy noclegowej skorzystało ponad 36,4 mln turystów, czyli o 10 proc. więcej niż rok wcześniej. Liczba turystów zagranicznych osiągnęła 7,45 mln, co oznacza wzrost o 12 proc., wyraźnie powyżej globalnej dynamiki rynku, szacowanej na około 5 proc.

Szczególnie istotny jest wzrost przyjazdów z rynków wysokowydatkowtych, takich jak Niemcy, Wielka Brytania, Stany Zjednoczone czy Włochy. W przypadku Włoch odnotowano wzrost o 27 proc., do poziomu 274 tys. przyjazdów. Równocześnie rośnie znaczenie turystyki dla gospodarki jej wkład w PKB szacowany jest obecnie na 165 mld zł, wobec 145 mld zł rok wcześniej.

Podczas spotkania przypomniano również, że za dobrymi wynikami stoją konkretne produkty i doświadczenia. Polska Organizacja Turystyczna po raz kolejny włącza się w działania Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, przekazując na aukcję voucher na „Podróż po Polsce”, opartą na certyfikowanych produktach turystycznych.