Badanie Leonardo Hotels: Polacy podczas city breaków stawiają na lokalność. 74 proc. kupuje regionalne pamiątki

fot. Aimable Mugabo/unsplash

City break to nie tylko wydatek na hotel, restauracje i bilety wstępu. Coraz większa część pieniędzy podróżnych trafia także do lokalnych sklepów i rzemieślników. Z badania Leonardo Hotels Polska wynika, że 69 proc. Polaków podczas krótkich wyjazdów miejskich kupuje regionalne produkty spożywcze, a 74 proc. przywozi do domu lokalne pamiątki. Większość badanych przeznacza na tego typu zakupy od 100 do 500 zł.

Turyści podczas city breaków coraz częściej szukają tego, co lokalne, a za tym zainteresowaniem idą konkretne wydatki. Z badania przeprowadzonego na zlecenie Leonardo Hotels wynika, że zakupy są stałym elementem city breaków. Zaledwie 2 proc. ankietowanych zadeklarowało, że podczas takiego wyjazdu nie wydaje na nie pieniędzy. Największa grupa (65 proc. respondentów) przeznacza na ten cel od 100 do 500 zł, a blisko co piąty badany wydaje na pamiątki ponad 500 zł.

Zmienia się przy tym nie tylko wysokość wydatków, a także ich charakter. Podróżni coraz częściej wybierają produkty związane bezpośrednio z odwiedzanym miejscem. Zamiast przypadkowych upominków szukają lokalnej żywności, wyrobów rzemieślniczych i rzeczy charakterystycznych dla danego regionu.

Turyści coraz chętniej schodzą z utartych szlaków

Na tej zmianie mogą korzystać przede wszystkim miejscowi przedsiębiorcy. Część turystycznych wydatków trafia bowiem bezpośrednio do regionalnych producentów, niewielkich sklepów, rodzinnych lokali gastronomicznych czy pracowni rzemieślniczych.

Ten kierunek zakupowych wyborów wynika z szerszej zmiany w tym, czego turyści szukają podczas wyjazdów. City break coraz rzadziej sprowadza się do odwiedzenia kilku najważniejszych zabytków. Turyści chcą zobaczyć miasto także poza jego najbardziej oczywistą odsłoną, dlatego zaglądają na bazary, wybierają niewielkie restauracje i osiedlowe kawiarnie, a także szukają miejsc odwiedzanych na co dzień przez mieszkańców.

Hotelarze przyznają, że takie oczekiwania coraz wyraźniej widać w naszym kraju:

„Zauważamy, że goście coraz częściej pytają nie tylko o najpopularniejsze zabytki, ale również o miejsca, w których można poznać codzienne życie mieszkańców. Interesują ich lokalne targi, pracownie rzemieślnicze czy sklepy z regionalnymi produktami. Ten trend obecnie wyraźnie nasila się w naszym kraju, choć w Europie obserwujemy go już od dłuższego czasu” – mówi Iwona Furtek, Marketing Manager w Leonardo Hotels Polska.

Hotele chcą być bliżej lokalnego doświadczenia

Zmiana sposobu podróżowania wpływa również na ofertę hoteli. Coraz większego znaczenia nabiera nie tylko położenie obiektu, ale także to, czy potrafi on pomóc gościom lepiej poznać odwiedzane miasto i wyjść poza najbardziej oczywiste trasy.

Jednym ze sposobów odpowiedzi na te oczekiwania są rekomendacje mniej znanych miejsc czy dodatkowe formy zwiedzania. W krakowskich hotelach sieci Leonardo goście mogą na przykład skorzystać z bezpłatnego spaceru z przewodnikiem, obejmującego również mniej oczywiste zakątki miasta.

„Goście oczekują dziś rekomendacji, których nie znajdą w klasycznych przewodnikach. Dlatego w naszych krakowskich hotelach wprowadziliśmy usługę bezpłatnego zwiedzania z przewodnikiem, który pokazuje również mniej oczywiste zakątki miasta” – mówi Monika Maciąg, Multi Property Manager Leonardo Boutique Krakow.

Metodologia

Badanie przeprowadzono w 2026 roku na platformie Omnisurv by IQS na zlecenie Leonardo Hotels Polska metodą CAWI. Wzięło w nim udział 1000 Polek i Polaków powyżej 18. roku życia. Próba była reprezentatywna pod względem płci, wieku i wielkości miejscowości.