Petra Hedorfer: „Mniej znane regiony Niemiec zasługują na szczególną uwagę”. DZT zachęca, aby łączyć city breaki z odkrywaniem okolic [WYWIAD]

fot. Petra Herdorfer, prezes zarządu Niemieckiej Centrali Turystyki (DZT)

Zmieniające się oczekiwania podróżnych otwierają Niemcom przestrzeń do mocniejszego promowania mniej znanych regionów. Kraj chce wydłużać pobyty, łączyć city breaki z aktywnym wypoczynkiem i pokazywać turystom miejsca położone poza utartym szlakiem. O tym, jak bezpieczeństwo, ceny i elastyczność wpływają dziś na wybory gości, opowiada Petra Hedorfer, prezes Niemieckiej Centrali Turystyki.

WT: Jako prezes Niemieckiej Centrali Turystyki odpowiada Pani za promocję Niemiec na rynkach zagranicznych. Co dziś w największym stopniu decyduje o atrakcyjności Niemiec jako kierunku turystycznego i co wyróżnia ten kraj na tle innych europejskich destynacji?

Petra Hedorfer: W Anholt & Co. Nation Brands Index, w badaniu wartości marek krajów, respondenci z 50 państw wymienili pięć najważniejszych cech charakterystycznych dla Niemiec: fascynujące, edukacyjne, ekscytujące, relaksujące i romantyczne. Nasze hasło „Niemcy po prostu inspirujące” doskonale oddaje niezwykłą różnorodność, która czeka na przyjeżdżających do nas gości: tętniące życiem miasta, unikatowe naturalne krajobrazy, wyrafinowana kultura, bogata rozrywka, miejsca relaksu, światowej sławy festiwale i wyśmienita kuchnia. Znajdujemy się w sercu Europy i jesteśmy łatwo dostępni z każdego zakątka świata. Jesteśmy celem podróży przyjaznym, zorientowanym na usługi i oferujemy produkty wysokiej jakości.

WT: Tegoroczne badania branżowe pokazują, że podróżni częściej rezerwują z krótszym wyprzedzeniem, a przy wyborze kierunku większą wagę przywiązują do bezpieczeństwa i relacji jakości do ceny. To czynniki, które mogą działać na korzyść Niemiec. Jednocześnie kraj od lat ma silną pozycję w turystyce kulturowej, czego symbolem są m.in. zamek Neuschwanstein czy kościół Marii Panny w Dreźnie. Jakie miejsca i doświadczenia poleciłaby Pani osobom, które chcą odkrywać Niemcy właśnie przez kulturę?

Petra Hedorfer: Niemcy są dla Europejczyków numerem jeden wśród miejsc podróży kulturalnych. Wynika to nie tylko ze wspomnianych kultowych zabytków. O europejskiej historii kultury świadczą również inne zabytki, jak 55 obiektów wpisanych na listę światowego dziedzictwa UNESCO, liczące blisko 50 milionów lat skamieniałości w kopalni Messel, rzymsko-germański Limes czy znaczące budowle sakralne średniowiecza, okresu romańskiego, gotyku i baroku, a także architektura Bauhausu, która ukształtowała estetykę XX wieku na całym świecie.

Miłośnicy muzyki klasycznej także będą mogli doświadczyć szerokiej gamy atrakcji podczas podróży do Niemiec. Większość przedstawień operowych na świecie odbywa się w niemieckich teatrach, a dziedzictwo światowej sławy kompozytorów jest kultywowane przez znakomite chóry i orkiestry. Szczególnie ekscytujące jest dla mnie to, że kultura wysoka nie ogranicza się do dużych miast, takich jak Berlin, Monachium czy Hamburg; teatry w wielu mniejszych i średnich miastach również prezentują imponujące programy.

Liczne festiwale poświęcone są spuściźnie konkretnych kompozytorów, takie jak Festiwal w Bayreuth, który w tym roku obchodzi 150-lecie istnienia i skupia się wyłącznie na Ryszardzie Wagnerze, Festiwal Mozartowski w Würzburgu, Festiwal Beethowenowski w Bonn, Turyńskie Tygodnie Bacha, Festiwal Brahmsa w Lubece i Festiwal Händla w Halle. Różne gatunki spotykają się na przykład pod parasolem Wiesbadeńskiego Maja czy Nocy Pałacu w Poczdamie. Wiele prestiżowych wydarzeń, takich jak Festiwal Muzyczny w Rheingau, Festiwal w Meklemburgii-Pomorzu Przednim i Festiwal Muzyczny w Szlezwiku-Holsztynie, zachwyca publiczność występami muzycznymi na wysokim poziomie, nawet w nietypowych miejscach, jak kościoły czy stodoły. Cztery Szlaki Muzyczne w Lipsku, od przeszłości do współczesności, łączą przyjemność słuchania muzyki ze zwiedzaniem.

WT: Jakie propozycje czekają na turystów poza tradycyjną ofertą kulturalną?

Petra Hedorfer: Niemcy mają wyjątkowo zróżnicowaną kulturę i ofertę festiwalową, która co roku przyciąga tysiące fanów z zagranicy. Niektóre wydarzenia należą do największych w swoich gatunkach w Europie. Do najbardziej znanych należą siostrzane imprezy Rock am Ring na torze wyścigowym Nürburgring oraz Rock im Park w Norymberdze, na których występują międzynarodowe gwiazdy rocka. Około 80 tysięcy gości co roku przyjeżdża do małej wioski Wacken w Szlezwiku-Holsztynie na Wacken Open Air, który jest największym festiwalem heavymetalowym na świecie. Natomiast scena hip-hopowa gromadzi się na festiwalu Splash! w „żelaznym mieście” Ferropolis – w miejscu, które dawniej było kopalnią odkrywkową w Saksonii-Anhalt. Najpopularniejsze kierunki dla miłośników elektronicznej muzyki tanecznej to Parookaville na lotnisku Weeze, niedaleko granicy z Holandią, oraz Nature One w byłej bazie rakietowej Pydna w regionie Hunsrück.

Festiwale i uroczystości są integralną częścią niemieckiej kultury – w całym kraju i o każdej porze roku. Niektóre z największych festiwali folklorystycznych świata, takie jak monachijski Oktoberfest, Cannstatter Wasen w Stuttgarcie czy Hamburg Dom, stanowią punkty spotkań turystów z całego świata, podobnie jak karnawały uliczne w nadreńskich twierdzach karnawału oraz liczne parady Christopher Street Day. Turyści mogą poznać autentyczne tradycje i regionalne zwyczaje na lokalnych festiwalach wina, dożynkach i – nie można o tym zapomnieć – na około 4 tys. jarmarków bożonarodzeniowych.

WT: Jaką ofertę Niemcy przygotowały dla aktywnych turystów i rodzin z dziećmi?

Petra Hedorfer: Dzięki naszej inicjatywie „Zostań dłużej” zachęcamy turystów do odkrywania okolic wokół dużych miast. Często najbardziej urokliwe regiony leżą tuż za ich granicami, nadając city breakom zupełnie nowy wymiar: Rheingau z winnicami w pobliżu Frankfurtu, Altes Land koło Hamburga, Zagłębie Ruhry jako najbardziej zielony region poprzemysłowy w Europie czy krajobrazy jezior powstałych w wyniku renaturalizacji odkrywkowych kopalni węgla we wschodnich Niemczech.

Wędrówki piesze to jedna z głównych atrakcji w ofercie turystycznej Niemiec. Około 300 tys. kilometrów oznakowanych szlaków zapewnia dobrą orientację – od wymagających tras w górzystym terenie po szlaki przeznaczone dla osób poszukujących spokojniejszego wypoczynku. Sieć długodystansowych tras rowerowych obejmuje 76 tys. kilometrów. Szczególnie atrakcyjne są ścieżki prowadzące wzdłuż rzek, przy których znajdują się punkty serwisowe, wypożyczalnie rowerów oraz infrastruktura do ładowania rowerów elektrycznych.

Miłośnicy sportów wodnych również znajdą szeroki wybór możliwości – od kajakarstwa i stand-up paddleboardingu po kitesurfing. Wiele atrakcji zaprojektowano z myślą o osobach w różnym wieku, dzięki czemu z oferty mogą korzystać także rodziny z dziećmi. Parki rozrywki, łączące emocje, przygodę i rozrywkę, są ważnym elementem rodzinnych wyjazdów i często same w sobie stają się celem podróży.

WT: DZT promuje Niemcy także jako kierunek dla miłośników aktywnego wypoczynku i natury. Który region poleciłaby Pani osobiście – alpejskie południe czy wybrzeże na północy kraju?

Petra Hedorfer: Wspólnym mianownikiem wszystkich aktywności na świeżym powietrzu – niezależnie od tego, czy podróżujemy sami, z przyjaciółmi, czy z rodziną – jest kontakt z przyrodą. Około jedna trzecia powierzchni Niemiec objęta jest szczególną ochroną w ramach parków narodowych, rezerwatów biosfery UNESCO i parków krajobrazowych. Dzięki temu unikalne krajobrazy oraz siedliska rzadkich gatunków roślin i zwierząt mogą pozostać atrakcyjne zarówno dla obecnych, jak i przyszłych pokoleń turystów.

Zaangażowanie Niemiec w rozwój odpowiedzialnej i zrównoważonej turystyki znajduje również odzwierciedlenie w 4. miejscu w Indeksie Celów Zrównoważonego Rozwoju (SDG Index), który pokazuje postępy w realizacji celów klimatycznych ONZ.

To, czy goście wybiorą wędrówki po wattach na wybrzeżu Morza Północnego, czy wysokogórskie trasy w Alpach, zależy od ich indywidualnych preferencji. Moim zdaniem na szczególną uwagę zasługują jednak mniej znane miejsca w niższych pasmach górskich, takie jak niezwykłe formacje skalne w Szwajcarii Saksońskiej, legendarne lasy północnej Hesji – ojczyzny baśni braci Grimm – ścieżki w koronach drzew w Lesie Bawarskim i Turyngii czy szlak storczyków w regionie Bliesgau. Te mniej oczywiste, a zarazem wyjątkowo malownicze krajobrazy sprzyjają spokojnemu wypoczynkowi z dala od najbardziej uczęszczanych tras.

WT: Jakie miejsca w Niemczech najlepiej pokazują połączenie dziedzictwa kulturowego, przyrody i możliwości wypoczynku?

Petra Hedorfer: Na przykład w górach Harzu znajduje się obiekt wpisany na listę UNESCO, który obejmuje zabytkowe stare miasto Goslar, kopalnię Rammelsberg oraz system gospodarki wodnej Górnego Harzu – unikatowe świadectwo średniowiecznego górnictwa i inżynierii. Region Górniczy Rudawy/Krušnohoří, obejmujący krajobraz górniczy po obu stronach granicy saksońsko-czeskiej i rozwijający się od XI wieku, również znajduje się na liście UNESCO – od 2019 roku.

Trzynaście regionów winiarskich, w których od wieków produkuje się wina najwyższej jakości, to również ważne obszary kulturowe. Tradycja, radość i innowacyjność młodych winiarzy łączą się tam, tworząc wyjątkowe doświadczenia turystyczne.

Warto również wspomnieć o ponad 350 oficjalnie uznanych uzdrowiskach, w których spotykają się elegancka architektura, starannie dobrany program kulturalny i najwyższej klasy usługi medyczne.

WT: Na ile obecna sytuacja geopolityczna wpływa na decyzje turystów dotyczące wyboru kierunku i jakie znaczenie ma w tym kontekście postrzeganie Niemiec jako bezpiecznej destynacji?

Petra Hedorfer: W maju przeprowadziliśmy ankietę wśród ekspertów z międzynarodowej branży turystycznej, pytając o wpływ konfliktu na Bliskim Wschodzie na zachowania podróżnych. Z badania wynika, że rezerwacje są coraz częściej dokonywane na ostatnią chwilę, rośnie znaczenie elastycznych warunków i ceny, a podróżni chętniej wybierają bliższe kierunki. Kluczowym czynnikiem pozostaje jednak poczucie bezpieczeństwa.

W drugim kwartale 2026 roku 53 proc. touroperatorów oceniło, że mimo niepewnej sytuacji liczba rezerwacji będzie rosła w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Atutem Niemiec jest w tym kontekście ich postrzeganie jako bezpiecznego kierunku – 96 proc. międzynarodowych ekspertów z branży turystycznej uznaje ten kraj za bezpieczny lub bardzo bezpieczny cel podróży.

WT: Rosnące koszty podróży są dziś jednym z ważniejszych czynników przy wyborze kierunku. Jak pod tym względem wypadają Niemcy?

Petra Hedorfer: Postrzegamy siebie jako cel podróży zorientowany na usługi. W porównaniu z innymi europejskimi destynacjami Niemcy zajmują wysoką pozycję, jeśli chodzi o stosunek jakości do ceny. Ceny hoteli są konkurencyjne, a przy porównywalnej jakości i standardzie usług pozostają na tym samym poziomie co w roku poprzednim.

Potwierdzają to również opinie naszych gości. Monitor Jakości, który od wielu lat prowadzi badania opinii turystów zagranicznych, wykazuje niezmiennie wysoki poziom zadowolenia klientów, z wynikiem 1,94 w skali od 1 – „bardzo entuzjastyczny” – do 6 – „bardzo rozczarowany”. To z kolei przekłada się na dużą liczbę powracających gości: ponad trzy czwarte naszych europejskich gości odwiedziło już Niemcy w przeszłości, a 48 proc. było tu co najmniej cztery razy.

Wśród podróżnych z rynków dalekich 43 proc. odwiedziło Niemcy przynajmniej raz, a 23 proc. to stali goście. Krótko mówiąc, wakacje w Niemczech są warte zachodu pod każdym względem. Ci, którzy choć raz poznali nasz kraj, chętnie do niego wracają.