WTTC: turystyka napędza wzrost gospodarczy Afryki. Kenia wyrasta na lidera kontynentu

fot. David Clode/unsplash

Ponad 228 mld dolarów dla gospodarki, 30 mln miejsc pracy i niemal 100 mln zagranicznych turystów – tak wygląda bilans afrykańskiej turystyki za 2025 rok. Zdaniem WTTC to dopiero początek, a jednym z krajów najlepiej wykorzystujących ten potencjał jest Kenia.

Jak wynika z raportu Economic Impact Research 2026 przygotowanego przez WTTC we współpracy z Oxford Economics, w ubiegłym roku sektor turystyki wygenerował dla afrykańskiej gospodarki 228,2 mld dolarów, co odpowiada 7 proc. regionalnego PKB. Oznacza to wzrost o 5 proc. rok do roku. Dla porównania cała gospodarka kontynentu urosła w tym czasie o 3,5 proc.

WTTC prognozuje, że również 2026 rok przyniesie dalsze przyspieszenie. Wartość rynku wzrośnie do 240,5 mld dolarów, a dynamika osiągnie 5,4 proc. Jeśli prognozy się sprawdzą, Afryka, zaraz obok Azji i Pacyfiku, będzie należała do najszybciej rozwijających się regionów turystycznych świata. W perspektywie dekady wartość branży ma przekroczyć 333 mld dolarów.

Siłą rynku pozostają podróże krajowe

Choć coraz większą uwagę przyciąga ruch międzynarodowy, to właśnie podróże krajowe pozostają fundamentem afrykańskiej turystyki. W 2025 roku odpowiadały za ponad 60 proc. wszystkich wydatków turystycznych na kontynencie. Ich wartość wyniosła 116,4 mld dolarów, podczas gdy zagraniczni turyści wydali 75 mld dolarów.

Jednocześnie systematycznie rośnie znaczenie ruchu przyjazdowego. W ubiegłym roku Afrykę odwiedziło 99,2 mln turystów z zagranicy, czyli o 14,1 proc. więcej niż rok wcześniej. WTTC prognozuje, że w 2026 roku ich wydatki wzrosną do 80 mld dolarów. Zdecydowaną większość podróży nadal stanowią wyjazdy wypoczynkowe, które odpowiadają za ponad 73 proc. wszystkich wydatków turystycznych. Segment podróży biznesowych generuje niespełna 27 proc. rynku.

Rosnący ruch turystyczny przekłada się również na sytuację na rynku pracy. W 2025 roku sektor zapewniał zatrudnienie 30,2 mln osób, a już rok później liczba ta ma wzrosnąć do 31,5 mln. Według prognoz WTTC do 2036 roku w afrykańskiej turystyce powstanie kolejnych 9,4 mln miejsc pracy, co zwiększy zatrudnienie do ponad 40 mln osób.

Kenia wyrasta na lidera kontynentu 

Zdaniem WTTC Kenia jest jednym z krajów, które najlepiej wykorzystują rosnące zainteresowanie Afryką jako kierunkiem podróży. W 2025 roku sektor podróży i turystyki wygenerował tam 12,7 mld dolarów, odpowiadając za 9,3 proc. PKB. Branża zapewniała również 1,8 mln miejsc pracy.

O sile kenijskiego rynku decyduje zrównoważona struktura popytu. Turystyka rozwija się zarówno dzięki gościom z zagranicy, jak i podróżom krajowym. W ubiegłym roku zagraniczni turyści wydali w Kenii 5 mld dolarów. Niewiele mniej na podróże po kraju przeznaczyli sami Kenijczycy – 4,5 mld dolarów. Jednocześnie liczba zagranicznych przyjazdów wzrosła do 2,5 mln, czyli o 5,6 proc. w porównaniu z rokiem poprzednim.

Rosnąca liczba odwiedzających przekłada się także na dodatni bilans w turystyce. Wydatki zagranicznych gości były o 3,96 mld dolarów wyższe niż wydatki mieszkańców Kenii na podróże zagraniczne, co oznacza znaczący napływ wpływów z turystyki do krajowej gospodarki.

WTTC zwraca uwagę, że Kenia wyróżnia się również pod względem zrównoważonego rozwoju. Już 19,9 proc. energii wykorzystywanej przez tamtejszy sektor turystyczny pochodzi ze źródeł niskoemisyjnych. To wynik ponad trzykrotnie wyższy od średniej światowej i blisko siedmiokrotnie wyższy od średniej dla Afryki.

Aby utrzymać tempo potrzebne są inwestycje

Autorzy raportu podkreślają, że utrzymanie obecnego tempa wzrostu będzie wymagało dalszych inwestycji. Wśród najważniejszych wyzwań wymieniają ułatwienia wizowe, rozwój połączeń lotniczych, modernizację infrastruktury transportowej oraz wykorzystanie technologii cyfrowych, które mają ułatwić podróżowanie po kontynencie.

Równie ważne mają być inwestycje w rozwój oferty turystycznej i kształcenie pracowników. Zdaniem WTTC to one pozwolą zwiększyć konkurencyjność afrykańskich kierunków i przygotować branżę na dalszy wzrost popytu.

„Afryka jest dziś jednym z najszybciej rozwijających się regionów turystycznych świata, a Kenia pomaga napędzać ten wzrost. Dzięki silnej pozycji sektora w gospodarce, zrównoważonemu modelowi rozwoju i konsekwentnym inwestycjom kraj pokazuje, jak może wyglądać długofalowy sukces turystyki” – podsumowała Gloria Guevara, prezes i dyrektor generalna WTTC.

Pełny raport znajduje się TUTAJ.