Dlaczego Polacy wybierają Węgry? Badanie pokazuje rolę emocji i wspomnień

Blisko połowa Polaków rozważa wyjazd na Węgry w celach turystycznych – wynika z najnowszego badania przeprowadzonego na zlecenie Hunguest Hotels. Coraz większe znaczenie w decyzjach o podróży mają przy tym czynniki emocjonalne, związane zarówno ze wspomnieniami z wcześniejszych wyjazdów, jak i opowieściami bliskich.

Polacy wciąż najchętniej wybierają na wakacje kraje nad Adriatykiem, takie jak Chorwacja czy Czarnogóra, ale Węgry pozostają ważną alternatywą – 46 proc. badanych bierze je pod uwagę przy planowaniu urlopu. Badanie pokazuje również, że wcześniejsze wizyty w tym kraju zwiększają gotowość do powrotu.

Dużą rolę odgrywają przy tym rodzinne wspomnienia – 86 proc. respondentów przyznaje, że opowieści bliskich lub doświadczenia z wcześniejszych podróży wywołują w nich pozytywne skojarzenia. Wśród najczęściej wspominanych miejsc pojawia się Balaton – 48 proc. badanych odwiedziło jezioro w dzieciństwie albo zna je z relacji rodziców i dziadków.

„W przypadku Węgier bardzo silnie działa efekt znajomości kierunku. To kraj bliski kulturowo i geograficznie, do którego wielu Polaków już kiedyś podróżowało lub zna go z rodzinnych historii. Dzięki temu bariera decyzji o wyjeździe jest znacznie niższa niż w przypadku nowych destynacji. Widzimy, że Węgry są dla Polaków kierunkiem, do którego chętnie się wraca, często już z własną rodziną czy przyjaciółmi – mówi Lajos Labossa, dyrektor ds. marketingu i komunikacji Hunguest Hotels.

Węgry przyciągają polskich turystów

Dla Polaków Węgry to przede wszystkim odkrywanie i wypoczynek. Większość badanych deklaruje chęć odwiedzenia kraju, który postrzegają jako ciepły, przyjazny i sprzyjający relaksowi. Słynna kuchnia i spokojna atmosfera dodatkowo podnoszą atrakcyjność tego kierunku turystycznego.

Wśród najczęściej wybieranych miejsc wyróżnia się Budapeszt, który ponad jedna trzecia badanych traktuje stolicę jako wizytówkę kraju. Następne w rankingu są elementy związane z przyjemnościami podróżowania, takie jak krajobrazy czy lokalna kuchnia. Coraz częściej wskazywane są także winnice, które przyciągają turystów zainteresowanych mniej oczywistymi regionami Węgier.

„Z naszej perspektywy ważne jest to, że wraz ze wzrostem zainteresowania kierunkiem rośnie również znaczenie jakości bazy noclegowej. Polscy turyści zwracają dziś wagę na stosunek jakości do ceny, lokalizację hotelu oraz dostęp do basenów czy stref wellness. W ostatnich latach standard hoteli na Węgrzech bardzo się poprawił, a oferta jest znacznie bardziej zróżnicowana niż jeszcze kilkanaście lat temu. Dzięki temu Węgry mogą dziś konkurować nie tylko bliskością czy kuchnią, ale także komfortem pobytu i nowoczesną infrastrukturą turystyczną” – dodaje Lajos Labossa, dyrektor ds. marketingu i komunikacji Hunguest Hotels.

Badane pokazało, że blisko dwie trzecie osób rozważających wyjazd do Węgier przyznaje, że taka podróż jest możliwa w ciągu najbliższych dwóch lat. Wśród preferowanych kierunków nadal dominują Budapeszt i Balaton, natomiast miejsca takie jak Hajdúszoboszló i Eger pełnią rolę uzupełniających atrakcji turystycznych.

Metodologia

Badanie przeprowadzono metodą CAWI. Próba badawcza obejmowała 1009 osób planujących wyjazd wypoczynkowy zagraniczny w 2026 r, z dochodami powyżej 3 tys. zł. netto na gospodarstwo domowe. Wśród badanych 700 osób rozważało wyjazd do Węgier, natomiast 300 osób takiego wyjazdu nie rozważało. Badanie zrealizowano w terminie od 24 lutego do 5 marca 2026 r.