Warszawa uznana za najlepszą europejską destynacją biznesową i wypoczynkową. Paweł Moras: „Nagroda otwiera miastu drogę do kolejnych globalnych wydarzeń biznesowych”

fot.(c)European Best Destinations

Warszawa zdobyła tytuł „Best European Capital of MICE & Leisure 2026”, przyznany przez European Best Destinations, potwierdzając swoją wiodącą pozycję w łączeniu turystyki biznesowej i wypoczynkowej. Wyróżnienie, w którym stolica wyprzedziła m.in. Wiedeń, Madryt i Genewę, stało się okazją do rozmowy z Pawłem Morasem, dyrektorem Stołecznego Biura Turystyki oraz Mateuszem Czerwińskim, prezesem Warszawskiej Organizacji Turystycznej.

Podczas listopadowych targów Cityscape Global w Rijadzie organizacja European Best Destinations (EBD) ogłosiła Warszawę najlepiej łączącą w Europie turystykę biznesową (MICE) z wypoczynkową (leisure). Stolica Polski wyprzedziła w rankingu Wiedeń, Madryt i Genewę.

„Wyróżnienie potwierdza mocną pozycję Warszawy na arenie międzynarodowej oraz jej konkurencyjność w organizacji wydarzeń biznesowych. Stwarza szanse na pozyskanie kolejnych konferencji, co przełoży się na dalsze wymierne korzyści ekonomiczne – od wzrostu obłożenia hoteli, poprzez powstawanie nowych miejsc pracy, po rozwój usług dla gości. Nagroda potwierdza markę stolicy Polski, w której można zarówno efektywnie pracować, tworzyć nowe idee, jak i atrakcyjnie spędzać czas wolny, korzystając z bogatej oferty kulturalnej i gastronomicznej” − powiedział prezydent m.st. Warszawy Rafał Trzaskowski.

Co nagroda oznacza dla przyszłości warszawskiej turystyki?

O sukcesie Warszawy rozmawiamy z Pawłem Morasem, dyrektorem Stołecznego Biura Turystyki i przewodniczącym Rady Programowej Warszawskiej Organizacji Turystycznej oraz Mateuszem Czerwińskim, prezesem Warszawskiej Organizacji Turystycznej.

WaszaTurystyka: Skąd tak ważna nagroda dla Warszawy?

Paweł Moras: Odkąd Warszawa stanęła w szranki konkursu European Best Destinations 2023 i wygrała go rekordowym wynikiem, organizacja EBD z uwagą analizuje jej dalszy rozwój jako celu podróży. W komunikacie prasowym, opublikowanym w Rijadzie przy okazji ceremonii wręczenia nagrody, sformułowano bardzo pochlebną diagnozę:

„Warszawa przestała być „miastem wschodzącym” – teraz wyznacza kierunek. Nazywana przez międzynarodowe media „nowym Nowym Jorkiem Europy” lub „nowym Berlinem”, polska stolica przyciąga inwestorów, hotelarzy, restauratorów i przedsiębiorców z całego świata, stając się jednym z najbardziej pożądanych adresów na globalnej mapie biznesu i stylu życia”.

 Stolica Polski zyskała uznanie za rekordowy wzrost sektora turystycznego w ostatnich latach, w tym wzrost udziału turystyki w PKB miasta, nowoczesną infrastrukturę, dbałość o zrównoważony rozwój oraz obecność globalnych marek. Ogromnym atutem miasta jest w ocenie EBD również doskonały stosunek jakości do ceny, rozwój urbanistyczny, symbolizowany najdynamiczniej rosnącym skylinem Europy oraz − co bardzo istotne − wysoki poziom bezpieczeństwa.

WaszaTurystyka: Jakie korzyści oraz wpływ na rozwój miasta niesie za sobą otrzymanie tak prestiżowego wyróżnienia?

Mateusz Czerwiński: Tytuł podkreśla coraz silniejszą pozycję Warszawy na świecie oraz jej zdolność do skutecznej organizacji wydarzeń biznesowych. Otwiera również drogę do przyciągania kolejnych konferencji i spotkań, co niesie wymierne korzyści gospodarcze – od większego obłożenia hoteli po rozwój usług dedykowanych odwiedzającym. Wyróżnienie dodatkowo buduje obraz miasta, które sprzyja zarówno pracy, jak i wypoczynkowi, oferując szeroką gamę atrakcji kulturalnych i kulinarnych. Może ono również stać się impulsem do dalszych inwestycji w infrastrukturę hotelową i obiekty kongresowe.

PM: Rynki Bliskiego Wschodu mają coraz większy potencjał rozwojowy dla warszawskiej turystyki. Nie bez znaczenia jest zatem fakt, że trofeum to otrzymaliśmy w Rijadzie, z którego Warszawa jest łatwo dostępna dzięki bezpośredniemu połączeniu, otwartemu przed rokiem przez PLL LOT. Tytuł potwierdza również, że współdziałanie samorządu miasta i Warszawskiej Organizacji Turystycznej w zakresie planowania rozwoju sektora turystycznego oraz promocji Warszawy jako destynacji turystycznej, stanowi skuteczną drogę wzmacniającą turystyczną markę stolicy.

WaszaTurystyka: Za co turyści zagraniczni cenią Warszawę?

MC: Goście z zagranicy chwalą Warszawę za wysoki poziom usług hotelowych i gastronomicznych oraz atrakcyjny stosunek jakości do ceny, często określany jako „przystępny luksus”. Coraz większą uwagę zwracają także kulinarne perełki na mapie miasta, potwierdzone m.in. wyróżnieniami w przewodniku Michelin. Odwiedzający podkreślają również poczucie bezpieczeństwa, dbałość o czystość oraz sprawnie działającą, nowoczesną komunikację miejską. Stolica robi na turystach wrażenie harmonijnym połączeniem tradycji z nowoczesną infrastrukturą – od odrestaurowanej Starówki wpisanej na listę UNESCO po nadwiślańskie bulwary i rozległe tereny zielone. Jej mocnym atutem pozostaje także świetna dostępność dzięki dwóm lotniskom oraz rozbudowanej sieci kolejowej oraz drogowej.

PM: Turyści zwracają uwagę, że Warszawa doskonale sprzyja aktywnemu wypoczynkowi. Bulwary nad Wisłą tętnią życiem przez większą część roku, a na prawym brzegu rzeki czekają piaszczyste plaże, malownicze ścieżki rowerowe oraz dzika przyroda objęta ochroną Natura 2000. Latem stolica rozbrzmiewa muzyką i zachęca licznymi wydarzeniami plenerowymi. Warszawa zachwyca także bogactwem zieleni – parki i tereny rekreacyjne zajmują około 25 proc. jej powierzchni, dzięki czemu miasto zasłużenie uchodzi za prawdziwie „zieloną metropolię”.

WaszaTurystyka: Czy turystyka biznesowa wzmacnia gospodarkę miasta?

PM: Z raportu Turystyka w Warszawie wynika, że turyści, którzy przyjeżdżają do Warszawy w celach biznesowych (zwłaszcza z zagranicy), wydają zdecydowanie więcej niż ci, którzy przyjeżdżają w pozostałych celach. Przemysł spotkań stanowi zatem jeden z kluczowych filarów warszawskiej turystyki, przyczynia się także do równomiernego obłożenia obiektów noclegowych i usługowych w ciągu całego roku. Raport podkreśla istotne znaczenie turystyki dla gospodarki miasta. W 2023 roku wydatki turystów osiągnęły poziom 12,2 mld zł, a wpływy do budżetu Warszawy wyniosły 497 mln zł, co oznacza wzrost o 267 proc. w porównaniu z rokiem 2019, sprzed pandemii. Szacuje się, że wkład gospodarki turystycznej w PKB miasta wyniósł 34 mld zł, stanowiąc około 7,3 proc. produktu krajowego brutto stolicy. Wiemy, że rok 2024 był pod tym względem jeszcze lepszy, ale czekamy na oficjalne wskaźniki. Turystyka generuje również znaczącą liczbę miejsc pracy – w branżach związanych z obsługą ruchu turystycznego zatrudnionych jest ponad 92 tys. osób. Możemy więc z pełnym przekonaniem powiedzieć, że miasto, które jeszcze niedawno kojarzono głównie z funkcją politycznego, administracyjnego i biznesowego centrum, dziś z powodzeniem buduje swoją pozycję także dzięki turystyce – jednej z kluczowych gałęzi lokalnej gospodarki. A przemysł spotkań, łączący w Warszawie innowacyjne idee z różnych dziedzin, stał się solidnym filarem rozwijającej się gospodarki opartej na wiedzy.