Spotkanie POT: Współpraca na wszystkich poziomach turystyki kluczem do promocji Polski

fot. Polska Organizacja Turystyczna

23 marca br. w siedzibie Polskiej Organizacji Turystycznej spotkali się przedstawiciele Lokalnych Organizacji Turystycznych i Polskich Marek Turystycznych. Tematem rozmów były m.in. plany promocji Polski na bieżący rok, współpraca przy projektach krajowych i zagranicznych oraz znaczenie działań lokalnych w systemie promocji kraju.

Podczas spotkania, którym kierowała Magdalena Krucz, prezeska Polskiej Organizacji Turystycznej, podkreślono znaczenie współpracy z Lokalnymi Organizacjami Turystycznymi i Polskimi Markami Turystycznymi. Zwrócono uwagę, że to właśnie na poziomie lokalnym powstają produkty, które są fundamentem turystyki miejskiej i kulturowej – jednego z najważniejszych segmentów przyciągających zarówno turystów krajowych, jak i zagranicznych.

„Dziękuję za dotychczasowe zaangażowanie i wspólne działania. Wierzę, że przed nami kolejne wartościowe projekty, które będziemy realizować razem, jeszcze skuteczniej wzmacniając wizerunek Polski jako atrakcyjnego i różnorodnego kierunku turystycznego” – powiedziała Magdalena Krucz.

Plan działań POT na 2026 rok

Założenia planu działania Polskiej Organizacji Turystycznej na 2026 r. omówiła Joanna Węglarczyk, dyrektorka Departamentu Planowania i Rozwoju POT. Przedstawiła główne kierunki działań promocyjnych w kraju i za granicą, podkreślając rolę partnerów regionalnych i lokalnych w ich realizacji.

W trakcie wystąpienia zwróciła uwagę na współpracę z zagranicznymi ośrodkami POT, obejmującą m.in. warsztaty branżowe oraz udział w międzynarodowych wydarzeniach. Podkreśliła także znaczenie projektów umożliwiających bezpośredni kontakt z partnerami zagranicznymi, takich jak wydarzenie Buy Poland 2026 w Poznaniu, które połączy część warsztatową z wizytami studyjnymi i prezentacją oferty regionów.

„W planie działań Polskiej Organizacji Turystycznej na 2026 r., obok naszych stałych inicjatyw realizowanych wspólnie z lokalnymi organizacjami turystycznymi, coraz wyraźniej zaznaczają się także nowe, bardziej innowacyjne obszary. Mówimy tu przede wszystkim o turystyce zrównoważonej, rozwoju badań i analiz odpowiadających na potrzeby branży, a także o wzmacnianiu rozwoju produktów turystycznych i ich komercjalizacji. Równolegle bardzo duży nacisk kładziemy na poprawę komunikacji oraz dalsze wzmacnianie całego systemu POT” – dodała podczas spotkania Małgorzata Wilk-Grzywna, wiceprezeska POT.

POT stawia na marketing i komunikację

Główne obszary działań marketingowych przedstawiła Agnieszka Walawender, dyrektorka Departamentu Marketingu POT. Omówiła kluczowe kierunki strategii, w tym kampanie promocyjne na rynku krajowym i zagranicznym oraz rozwój komunikacji w kanałach cyfrowych.

Walawender podkreśliła, jak ważna jest spójność komunikacji i koncentracja inicjatyw wokół wybranych produktów turystycznych. Według niej liczy się również współpraca z partnerami przy tworzeniu treści, zwłaszcza w mediach społecznościowych i działaniach digitalowych.

Strategia ma koncentrować działania promocyjne na najbardziej atrakcyjnych produktach turystycznych i pokazywać w mediach elementy, które wyróżniają ofertę Polski. W praktyce oznacza to, że w 2026 r. akcje marketingowe będą skupiać się na produktach turystycznych o największym potencjale. Ma to na celu wzrost efektywności kampanii i zbudowanie spójnej komunikacji Polski zarówno w kraju, jak i za granicą.

Wsparcie rozwoju produktów turystycznych

Plany w zakresie rozwoju oferty turystycznej przedstawili Jacek Janowski, dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju Turystyki oraz wicedyrektorka Anna Zabłocka-Sztyber. Omówili m.in. inicjatywy związane z certyfikowanymi produktami turystycznymi oraz kolejną edycję Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny. Wskazali również programy związane z turystyką zrównoważoną oraz szkolenia edukacyjne dla branży.

Następnie swoje projekty przedstawili przedstawiciele Lokalnych Organizacji Turystycznych oraz Polskich Marek Turystycznych. Pokazali plany związane z rozwojem produktów turystycznych, promocją oraz wzmacnianiem rozpoznawalności lokalnych ofert. Spotkanie było też okazją do wymiany doświadczeń i omówienia wyzwań, z jakimi spotykają się organizacje funkcjonujące na poziomie lokalnym.

Zebranie pokazało, jak ważna jest współpraca na wszystkich poziomach turystyki – krajowym, regionalnym i lokalnym. Zwrócono uwagę, że skuteczna promocja Polski wymaga dzielenia się wiedzą i zaangażowania wszystkich partnerów przy realizacji projektów. Kontynuacją tego dialogu branżowego będzie spotkanie z zarządem Forum Informacji Turystycznej zaplanowane na 25 marca w siedzibie POT.