W kontrze do masowości w turystyce, oklepanym atrakcjom i tłumom w komercyjnych miejscach Niemiecka Centrala Turystyki stawia na niszowość, zieleń, zrównoważoną turystykę i lokalne perełki rzemiosła, kuchni, tradycji i kultury. Niemcy kontynuują kampanię German.Local.Culture i proponują wyprawę w nieznane, by odkryć prawdziwe, wartościowe i emocjonujące oblicze swojego kraju.