W ramach kampanii „Małopolska. Poznajmy się” wśród przedstawicieli branży turystycznej zostało przeprowadzone badanie ankietowe „Turystyka poza utartym szlakiem – sposób na bezpieczny wypoczynek” – 93 proc. badanych uważa, że Małopolska to dobry kierunek na poszukiwanie mniej popularnych szlaków.