Forum Assistance: globalny rynek turystyki senioralnej może podwoić swoją wartość do 2034 roku

fot. materiały prasowe

Globalny rynek turystyki senioralnej jest wart blisko 1,9 bln dolarów, a do 2034 roku jego wartość może się podwoić. O rosnącym znaczeniu tej grupy turystów i nowych trendach w podróżowaniu dyskutowano podczas XVIII Forum Assistance w Warszawie.

22 października 2026 roku w Warszawie odbyło się XVIII Forum Assistance, organizowane przez Redion Poland (dawniej Europ Assistance). Tegoroczna edycja wydarzenia, które od 2007 roku gromadzi przedstawicieli branży ubezpieczeniowej, bankowej, leasingowej i assistance, była poświęcona długowieczności oraz jej wpływowi na rozwój produktów i usług.

Pod hasłem „Longevity Economy: Jak długowieczność zmienia ubezpieczenia, assistance i modele opieki?” eksperci dyskutowali o konsekwencjach zmian demograficznych i nowych oczekiwaniach konsumentów. Jednym z poruszanych tematów była turystyka, w której coraz większą rolę odgrywają zdrowie, regeneracja i jakość wypoczynku.

Podróże dla zdrowia i lepszego samopoczucia

O tym, jak długowieczność wpływa na wybory turystów, mówiła Marzena Buczkowska-German, CEE Head of PR & Communication w wakacje.pl. Jak zauważyła, klienci coraz większą wagę przywiązują do zdrowia i jakości życia, a ich oczekiwania wobec wyjazdów wykraczają poza tradycyjny wypoczynek.

Jednym z omawianych trendów był cyfrowy detoks. Niemal połowa Europejczyków postrzega urlop jako okazję do ograniczenia korzystania z mediów społecznościowych. Wśród milenialsów odsetek ten przekracza 50 proc. Zainteresowaniem cieszą się także podróże w pojedynkę – co czwarty Polak deklaruje chęć samodzielnego wyjazdu, przede wszystkim po to, aby odpocząć od codzienności i obowiązków.

Zmienia się również sposób zwiedzania. Zamiast napiętego planu i odwiedzania jak największej liczby atrakcji turyści coraz częściej wybierają spokojniejsze tempo. W ten trend wpisuje się slow travel, czyli podróżowanie nastawione na poznawanie lokalnej kultury, odkrywanie miejsc bez pośpiechu i czerpanie przyjemności z samego wyjazdu.

Starsi turyści coraz ważniejsi dla branży

Wydłużające się życie i rosnąca aktywność starszych pokoleń sprzyjają rozwojowi silver tourism, czyli turystyki osób po 55. roku życia. Dla tej grupy podróżnych szczególnie istotne są komfort, dostępność usług oraz możliwość dopasowania oferty do indywidualnych potrzeb.

O skali tego rynku świadczą dane przytoczone podczas konferencji. W 2025 roku jego globalną wartość szacowano na około 1,87 bln dolarów. Według przedstawionych prognoz do 2034 roku może się ona podwoić.

Rozwój turystyki senioralnej jest częścią szerszych zmian demograficznych, o których mówiła prof. SGH dr hab. Małgorzata Bombol, prodziekan Szkoły Doktorskiej SGH i dyrektor Instytutu Zarządzania Wartością. Ekspertka zwróciła uwagę, że długowieczność nie jest już postrzegana wyłącznie w kontekście zdrowia. Wpływa także na decyzje finansowe klientów oraz sposób, w jaki firmy projektują swoje produkty i usługi.

Zmienia się również podejście do starzenia. Zamiast koncentrować się na przeciwdziałaniu jego oznakom, coraz większy nacisk kładzie się na jak najdłuższe zachowanie zdrowia, sprawności i dobrej jakości życia. Skalę wyzwań związanych ze starzeniem się społeczeństw pokazują prognozy demograficzne przytoczone podczas Forum. Do 2030 roku co szósty mieszkaniec świata będzie miał ponad 60 lat. Dla branży turystycznej oznacza to konieczność dostosowania oferty, infrastruktury i usług do potrzeb coraz liczniejszej grupy starszych podróżnych.