Visit Norway zamieniła obelgę Trumpa w turystyczną kampanię. Norweskie toalety trafiły na Times Square

Reklama Visit Norway na Times Square w Nowym Jorku/fot. Visit Norway

Norweskie toalety publiczne trafiły na ekrany reklamowe nowojorskiego Times Square. Wszystko za sprawą kampanii Visit Norway, która w nietypowy sposób odpowiedziała na obraźliwe słowa Donalda Trumpa.

Kampania powstała w odpowiedzi na słowa Donalda Trumpa, który 25 października podczas wiecu w Port Huron w amerykańskim stanie Michigan ostro skrytykował Norwegię. Prezydent USA nazwał państwo „shithouse country”, co można przetłumaczyć jako „gówniany kraj”.

Powodem jego niezadowolenia było nieprzyznanie mu Pokojowej Nagrody Nobla. Trump przekonywał, że zasłużył na to wyróżnienie dzięki działaniom na rzecz zakończenia konfliktów zbrojnych. Krytykując Norwegię, stwierdził również, że nie chce mieć z tym krajem nic wspólnego ani przyjmować pochodzących stamtąd imigrantów.

Na jego wypowiedź zareagował norweski minister spraw zagranicznych Espen Barth Eide, przypominając, że o przyznaniu Pokojowej Nagrody Nobla decyduje niezależny komitet, a nie rząd Norwegii. Visit Norway wybrała natomiast mniej formalną odpowiedź, zamieniając obraźliwe określenie w motyw przewodni humorystycznej kampanii turystycznej.

Norweskie toalety w roli atrakcji turystycznych

Nietypowa toaleta publiczna w Ureddplassen w Norwegii/fot. Visit Norway

Norweska organizacja turystyczna Visit Norway postanowiła wykorzystać słowa Trumpa do promocji kraju. Na swojej stronie internetowej zamieściła hasło „Norway makes shithouses great again”, czyli „Norwegia sprawia, że toalety znów są wspaniałe”. To nawiązanie do znanego sloganu amerykańskiego prezydenta „Make America Great Again” – „Uczyńmy Amerykę znów wielką”.

Hasłu towarzyszyły zdjęcia nietypowych toalet publicznych znajdujących się przy Norweskich Trasach Widokowych. To sieć 18 tras samochodowych prowadzących przez najbardziej malownicze regiony kraju, gdzie można podziwiać majestatyczne fiordy i surowe wybrzeże Atlantyku. Wzdłuż dróg powstały punkty widokowe i miejsca odpoczynku, których architekturę starannie dopasowano do otaczającego krajobrazu.

Kampania zyskała międzynarodowy rozgłos

Kampania Visit Norway szybko zyskała międzynarodowy rozgłos. Już w ciągu pierwszych pięciu dni strona poświęcona norweskim toaletom odnotowała ponad 80 tys. odsłon. Zainteresowali się nią internauci z ponad 170 krajów, a około jednej czwartej ruchu pochodziło ze Stanów Zjednoczonych. Wśród odbiorców znaleźli się również użytkownicy z Niemiec, Wielkiej Brytanii, Francji i Norwegii.

Do 5 listopada liczba odsłon strony kampanii osiągnęła około 200 tys., a materiały opublikowane w mediach społecznościowych wyświetlono łącznie 5 mln razy. Takie wyniki udało się uzyskać przy stosunkowo niewielkich wydatkach na reklamę. Jak podaje organizacja, na płatną promocję w mediach społecznościowych przeznaczono mniej niż 10 tys. dolarów.

Aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców, Visit Norway zdecydowała się również na promocję kampanii w Stanach Zjednoczonych. 31 października na ekranach nowojorskiego Times Square pojawiły się zdjęcia norweskich toalet wraz z hasłem „Welcome to a shithouse country”, czyli „Witamy w gównianym kraju”. Reklama spotkała się z pozytywnymi reakcjami części amerykańskich odbiorców. Jak informuje Visit Norway, do organizacji napływały wiadomości od Amerykanów, którzy po zapoznaniu się z kampanią zaczęli rozważać podróż do skandynawskiego kraju.