Raport Accor: europejski rynek turystyczny czeka dekada wzrostu. Popyt na noclegi zwiększy się o 32 proc.

fot. Jacek Kadaj/unsplash

Europejska turystyka będzie rozwijać się w najbliższej dekadzie, przede wszystkim dzięki rosnącej liczbie podróży zagranicznych. Do 2036 roku zapotrzebowanie na noclegi ma wzrosnąć o 32 proc., a na znaczeniu zyskają kierunki w Europie Środkowo-Wschodniej, krajach bałtyckich i na Bałkanach – wynika z raportu Accor przygotowanego na podstawie prognoz Tourism Economics.

Według raportu „From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe’s Tourism Map to 2036” europejski rynek turystyczny czeka dekada wzrostu, któremu będzie towarzyszyć zmiana kierunków podróży i struktury przyjeżdżających gości. W latach 2026-2036 liczba noclegów turystów zagranicznych ma zwiększyć się o 42 proc., podczas gdy w turystyce krajowej prognozowany jest wzrost o 24 proc. Autorzy raportu wskazują, że sprzyjać temu będzie m.in. rosnąca zamożność społeczeństw oraz inwestycje w infrastrukturę turystyczną.

Wraz ze wzrostem ruchu turystycznego zwiększą się także wydatki odwiedzających. Według prognoz turyści zagraniczni wydadzą w Europie ponad 1,3 bln euro w 2036 roku, wobec 825 mld euro w 2026 roku (+64 proc.). Najszybciej mają rosnąć wydatki na gastronomię (72 proc.), zakupy (69 proc.) oraz rekreację, kulturę i sport (66 proc.).

Największą dynamikę wzrostu turystyki zagranicznej mają odnotować kraje Europy Środkowo-Wschodniej, państwa bałtyckie oraz część Bałkanów. Według prognoz regiony te będą rozwijać się szybciej niż wynosi średnia dla całego kontynentu. Jednocześnie tradycyjne kierunki, takie jak Hiszpania, Francja czy Wielka Brytania, utrzymają swoją silną pozycję na rynku.

Głównym źródłem ruchu turystycznego w Europie pozostaną sami Europejczycy. W 2036 roku mają oni odpowiadać za 77 proc. wszystkich przyjazdów zagranicznych na kontynent. Zmieni się jednak dynamika wzrostu na poszczególnych rynkach. Liczba przyjazdów z europejskich rynków wschodzących ma zwiększyć się o 52 proc., wobec 34 proc. w przypadku Europy Zachodniej. Największe wzrosty prognozowane są dla Gruzji (123 proc.), Mołdawii (107 proc.) i Armenii (76 proc.).

Jeszcze szybciej będzie rozwijał się ruch turystyczny spoza Europy. Według prognoz liczba przyjazdów z Bliskiego Wschodu wzrośnie o 93 proc., a z Azji i Pacyfiku o 88 proc. Szczególnie wysoką dynamikę przewidziano dla Chin (138 proc.) i Korei Południowej (121 proc.).

Polska umocni swoją pozycję na turystycznej mapie

Na rosnącym zainteresowaniu Europą Środkowo-Wschodnią może skorzystać także Polska. Według prognoz przedstawionych w raporcie do 2036 roku głównymi rynkami źródłowymi dla polskiej turystyki pozostaną Niemcy, Ukraina, Czechy, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone. Jednocześnie przewiduje się wzrost liczby przyjazdów z Irlandii, Holandii i Finlandii.

„Polska ma przed sobą bardzo dobre perspektywy rozwoju turystyki i hotelarstwa. Różnorodność oferty, łączącej tętniące życiem miasta, bogate dziedzictwo kulturowe i wyjątkowe walory przyrodnicze, w połączeniu z atrakcyjnym stosunkiem jakości do ceny sprawia, że kraj ma coraz więcej do zaoferowania współczesnym podróżnym” – podkreśla Małgorzata Kalinowska-Klimek, Vice President Franchise Operation Eastern Europe w Accor.

Rosnąca liczba turystów zwiększy popyt na tańsze hotele

Wraz ze wzrostem ruchu turystycznego zwiększy się także zapotrzebowanie na miejsca noclegowe. Według autorów raportu szczególnie duży potencjał rozwoju ma segment hoteli ekonomicznych. Sprzyjać mu będzie rosnąca dostępność podróży zagranicznych, zwłaszcza dla turystów z Chin i Indii oraz mieszkańców mniej zamożnych państw europejskich. Przy wyborze zakwaterowania istotne będą dla nich przystępne ceny, rozpoznawalność marki i przewidywalny standard usług.

Prognozy wskazują również, że turystyka biznesowa będzie rozwijać się szybciej niż wypoczynkowa. Do 2036 roku liczba przyjazdów służbowych do Europy ma wzrosnąć o 50 proc., podczas gdy w przypadku podróży rekreacyjnych przewiduje się wzrost o 39 proc. Największą dynamikę w segmencie biznesowym mają odnotować przyjazdy z Azji i Pacyfiku (118 proc.) oraz Bliskiego Wschodu (112 proc.).

Metodologia

Raport opracowano na podstawie prognoz przygotowanych w czerwcu 2026 roku przez Tourism Economics na zlecenie Accor. Analiza obejmuje 47 państw Europy oraz przewidywany rozwój popytu turystycznego, wydatków i zachowań podróżnych w latach 2026-2036.