Podkarpacki Barometr Turystyczny 2025: turyści dobrze oceniają region, ale wybierają krótkie pobyty

fot. Marek Piwnicki/unsplash

Aktywny wypoczynek był głównym powodem przyjazdów na Podkarpacie w 2025 roku. Turyści ograniczali jednak wydatki i najczęściej wybierali krótkie pobyty. Jak wynika z najnowszych danych Podkarpackiego Barometru Turystycznego, region zbiera dobre oceny wśród odwiedzających, ale wyzwaniem pozostaje zachęcenie ich do dłuższego wypoczynku.

W badaniu ruchu turystycznego przeprowadzonym od końca czerwca do drugiej połowy sierpnia 2025 roku wzięło udział 1108 osób. Nieznaczną większość stanowili odwiedzający jednodniowi – 562 osoby (51 proc.), natomiast pozostałych 546 respondentów (49 proc.) korzystało z noclegów.

W porównaniu z 2023 rokiem udział gości przyjeżdżających na jeden dzień zmniejszył się z 69 do 51 proc. Zmieniła się również struktura pochodzenia turystów zatrzymujących się w regionie na dłużej. Odsetek mieszkańców Podkarpacia spadł w tej grupie z 51,3 do 38 proc. Wśród przyjezdnych z innych części kraju najliczniej reprezentowane były województwa małopolskie (13,7 proc.), lubelskie (7,6 proc.) i świętokrzyskie (7,3 proc.).

Wzrosła również liczba ankietowanych z zagranicy, choć nadal stanowili oni niewielką część badanych. Obywatelstwo inne niż polskie zadeklarowało 48 osób, wobec 10 dwa lata wcześniej. Najliczniej reprezentowani byli Niemcy (16 osób), Brytyjczycy (9) i Ukraińcy (5).

Długość wypoczynku zależała od odwiedzanej części województwa. W Rzeszowie oraz powiatach bieszczadzkim i leskim, zaliczanych do obszarów o największym natężeniu ruchu turystycznego, najczęściej wybierano pobyty obejmujące jeden lub dwa noclegi (33,9 proc.). Niewiele mniejsza grupa (31,7 proc.) pozostawała na trzy lub cztery noce.

Dłuższe wyjazdy były popularniejsze w powiatach sanockim, przemyskim i lubaczowskim, gdzie najwięcej badanych (29,7 proc.) deklarowało pięć lub sześć noclegów. Z kolei w jasielskim, przeworskim i brzozowskim dominowały pobyty trzy- lub czteronoclegowe (35,6 proc.).

Z badania wynika, że odwiedzający Podkarpacie w 2025 roku ograniczali wydatki. W porównaniu z 2023 rokiem częściej deklarowali niższe kwoty, oszczędzając m.in. na noclegach i wyżywieniu dzięki pobytom u rodziny lub znajomych.

W Rzeszowie oraz powiatach bieszczadzkim i leskim najwięcej turystów (20,8 proc.) deklarowało wydatki na cały pobyt w wysokości od 501 do 1000 zł. Wśród odwiedzających jednodniowych najczęściej wskazywano kwoty od 101 do 500 zł (38,3 proc.). Mniej wydawali ankietowani w powiatach jasielskim, przeworskim i brzozowskim. Ponad połowa gości jednodniowych (53,1 proc.) przeznaczyła na wizytę nie więcej niż 100 zł. Wśród osób korzystających z noclegów taki poziom wydatków zadeklarowało 28,7 proc. badanych.

Wyniki trzeba jednak traktować z pewną ostrożnością, ponieważ część ankietowanych nie ujawniła swoich wydatków. W Rzeszowie oraz powiatach bieszczadzkim i leskim odpowiedzi odmówiło 22,4 proc. turystów i 21,8 proc. gości jednodniowych.

Aktywny wypoczynek głównym celem przyjazdów

Aktywny wypoczynek pozostaje głównym powodem przyjazdów na Podkarpacie. Wskazało go 68,3 proc. turystów korzystających z noclegów oraz 73 proc. odwiedzających jednodniowych. Duże znaczenie miały także spotkania z rodziną i znajomymi, wymieniane przez około połowę ankietowanych z obu grup. Z kolei blisko 40 proc. badanych przyjeżdżało do regionu z myślą o spokojnym odpoczynku i relaksie.

Turyści najchętniej wybierali piesze wędrówki, ale zwiedzali zabytki, poznawali lokalną kuchnię, odwiedzali miejsca kultu religijnego i wypoczywali nad wodą. Wśród najczęściej wymienianych miejsc znalazły się Bieszczady, a zwłaszcza Solina i Polańczyk.

Większość odwiedzających organizowała podróż na własną rękę. Taką formę wyjazdu wybrało 86 proc. turystów oraz 94 proc. gości jednodniowych. Znacznie rzadziej korzystano z ofert biur podróży. Wśród osób przyjeżdżających bez noclegu pojawiały się również wycieczki organizowane przez parafie i wspólnoty religijne.

Najpopularniejszym środkiem transportu był samochód osobowy, którym docierało do regionu 81,1 proc. turystów i 78,8 proc. odwiedzających jednodniowych. Przy planowaniu podróży istotną rolę odgrywały natomiast polecenia rodziny i znajomych oraz doświadczenia z wcześniejszych pobytów.

Turyści chwalą krajobrazy, gorzej z infrastrukturą

Podkarpacie zbiera pozytywne opinie wśród odwiedzających, choć nie wszyscy oceniają je z jednakowym entuzjazmem. Ocenę „zdecydowanie dobrze” wystawiło regionowi 18,9 proc. turystów korzystających z noclegów i 5,3 proc. gości jednodniowych. Większość ankietowanych wybrała odpowiedź „raczej dobrze” – odpowiednio 77,8 i 84,7 proc.

Wysokie pozostają natomiast deklaracje dotyczące powrotów i rekomendacji. Do grupy osób lojalnych wobec Podkarpacia zaliczono 96,3 proc. turystów oraz 98,4 proc. odwiedzających jednodniowych. W porównaniu z 2023 rokiem osłabła jednak zdecydowana lojalność wśród nocujących w regionie – jej poziom spadł z 78,3 do 54,2 proc.

Największym atutem województwa pozostają walory przyrodnicze. Ukształtowanie terenu pozytywnie oceniło 90,4 proc. turystów, rzeki, jeziora i roślinność – 82,2 proc., a parki narodowe – 78,9 proc. Wysokie noty otrzymały również zabytki (84,1 proc.), możliwości uprawiania turystyki pieszej (75,5 proc.) oraz skanseny i muzea etnograficzne (71,9 proc.).

Wśród najczęściej wymienianych atrakcji znalazły się zapora i Jezioro Solińskie, Tarnica, Połonina Wetlińska, Bieszczadzka Kolejka Leśna oraz Drezyny Rowerowe. Odwiedzający jednodniowi wskazywali również rzeszowski rynek oraz zabytkowe cerkwie i kościoły.

Wśród słabiej ocenianych elementów oferty regionu znalazły się uzdrowiska oraz SPA i wellness. Zastrzeżenia dotyczyły także atrakcji dla dzieci, które należały do najniżej ocenianych w Rzeszowie oraz powiatach: bieszczadzkim, leskim, sanockim, przemyskim i lubaczowskim. W raporcie zwrócono ponadto uwagę na potrzebę poprawy dostępności parkingów, komunikacji lokalnej i toalet publicznych, a także zwiększenia liczby udogodnień dla osób z niepełnosprawnościami.

Region potrzebuje oferty, która zatrzyma gości na dłużej

Podkarpacie przyciąga przede wszystkim miłośników aktywnego wypoczynku, przyrody oraz lokalnej historii i kultury. Jednym z głównych wyzwań pozostaje jednak zachęcenie turystów do dłuższych pobytów w regionie.

Pomóc mogłoby tworzenie kompleksowej oferty łączącej walory różnych części województwa. Wśród rekomendacji autorów raportu znalazło się m.in. wzbogacenie szlaków turystycznych o propozycje kulturalne, kulinarne i edukacyjne, a także rozwój miejsc i aktywności dostępnych niezależnie od pogody.

Ważną rolę mogłaby odegrać również współpraca samorządów przy promocji całych subregionów, zamiast koncentrowania działań na pojedynczych miejscowościach. Takie podejście pozwoliłoby lepiej wykorzystać potencjał Podkarpacia i zachęcić gości do odkrywania mniej znanych zakątków regionu.

O badaniu

„Raport z badań ruchu turystycznego w województwie podkarpackim 2025” opracowali dr Krzysztof Szpara, dr Beata Gierczak-Korzeniowska i dr Mateusz Stopa w ramach projektu „Podkarpacki Barometr Turystyczny 2025”, realizowanego przy wsparciu finansowym Województwa Podkarpackiego. Badanie przeprowadziła firma DANAE w dniach od 28 czerwca do 20 sierpnia 2025 roku. Objęło ono 1108 respondentów w dziewięciu powiatach i miastach na prawach powiatu. W raporcie zestawiono wyniki również z wcześniejszymi edycjami badań, w tym z 2021 i 2023 roku.