Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. promocji marki Polska

fot. archiwum Barbary Mróz-Gorgoń / Facebook

Rząd powołał pełnomocniczkę do spraw promocji marki Polska. Funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ekspertka w zakresie brandingu i komunikacji strategicznej. Jak zapowiedział premier Donald Tusk, jej zadaniem będzie koordynacja działań promujących Polskę, w tym budowanie jej wizerunku jako atrakcyjnego kierunku turystycznego.

Informację o powołaniu nowej pełnomocniczki premier Donald Tusk przekazał podczas środowej konferencji prasowej. Jak podaje PAP Biznes, Barbara Mróz-Gorgoń od dłuższego czasu współpracuje z rządem jako doradczyni w zakresie budowania marki.

„Profesor Mróz-Gorgoń to najwybitniejsza w Polsce specjalistka od kształtowania marki (…), współpracuje z nami od dłuższego czasu” – powiedział Donald Tusk.

Premier zapowiedział, że nowa pełnomocniczka będzie odpowiadać za stworzenie spójnej strategii promocji Polski. Ma ona skoordynować działania prowadzone obecnie przez różne ministerstwa i instytucje oraz doprowadzić do lepszego wykorzystania środków przeznaczanych na promocję kraju. Przy czym projekt nie ogranicza się wyłącznie do promocji turystycznej. Jednym z jego celów ma być także wzmacnianie tzw. local content, czyli zachęcanie zagranicznych inwestorów do współpracy z polskimi przedsiębiorstwami i wykorzystywania krajowego potencjału gospodarczego.

Ekspertka od budowania marek

Barbara Mróz-Gorgoń od lat łączy działalność naukową z doradztwem strategicznym w obszarze marketingu i budowania marek. Jest profesorką Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, gdzie specjalizuje się w marketingu, zarządzaniu marką i komunikacji strategicznej. Od 2022 roku pełni również funkcję profesorki wizytującej na Kasetsart University w Bangkoku.

Swoją wiedzę wykorzystuje również w praktyce, doradzając polskim i międzynarodowym firmom w zakresie brandingu, marketingu, public relations oraz strategii rozwoju. W ostatnich latach zaangażowała się także w projekty związane z budowaniem marki Polska. W 2025 roku założyła Fundację Marka Polska Think Tank, zajmującą się wzmacnianiem wizerunku i konkurencyjności kraju na arenie międzynarodowej.