a&o Hostels: lato 2026 będzie rekordowe dla europejskich metropolii

Turyści chętniej wybierają bliskie, dobrze skomunikowane i przewidywalne kierunki podróży. Z danych a&o Hostels wynika, że latem 2026 rekordy popularności biją europejskie metropolie, rośnie znaczenie kolei, a rezerwacje last minute ustępują miejsca wcześniejszemu planowaniu. Coraz większy wpływ na decyzje podróżnych mają też TikTok i narzędzia AI, takie jak ChatGPT czy Gemini.

Turyści coraz częściej rezygnują z dalekich, egzotycznych podróży na rzecz europejskich miast uznawanych za bezpieczne i dobrze skomunikowane. Z danych przedstawionych przez sieć a&o Hostels wynika, że w sezonie lato 2026 największym zainteresowaniem cieszą się m.in. Berlin, Londyn, Monachium, Praga, Wenecja i Wiedeń.

Europejskie miasta wracają do łask

Według firmy na decyzje podróżnych wpływa obecna sytuacja geopolityczna oraz koszty podróżowania. Coraz większe znaczenie mają kierunki dostępne koleją, a także turystyka krajowa i regionalna. Sieć prognozuje średnie obłożenie swoich obiektów na poziomie 85 proc., wobec 83 proc. rok wcześniej.

„Obserwujemy masowy zwrot ku europejskim 'bezpiecznym przystaniom’. Najsilniejszymi kierunkami tego lata są Berlin, Londyn, Monachium, Praga, Wenecja oraz Wiedeń. Analizując te dane, stawiamy jasną hipotezę: w obliczu trwającej niestabilności geopolitycznej turyści rezygnują z egzotyki na rzecz sprawdzonych, doskonale skomunikowanych metropolii w Europie Środkowej i Wielkiej Brytanii. Ogromną rolę odgrywa tu dostępność transportu kolejowego oraz silny wzrost popularności turystyki krajowej kosztem międzynarodowych wypraw” – Phillip Winter, CMO a&o Hostels.

Dodatkowym dowodem na to, że turyści chcą maksymalnie wykorzystać czas w bezpiecznym miejscu, jest wydłużenie średniego czasu pobytu z 1,8 nocy w 2025 roku do 2,1 nocy obecnie.

Koniec ery spontanicznych wyjazdów

Zmienia się również sposób planowania wyjazdów. Jak podaje a&o Hostels, rośnie liczba rezerwacji dokonywanych z dużym wyprzedzeniem, szczególnie wśród rodzin i grup szkolnych. Popularność tracą natomiast oferty last minute. Klienci częściej wybierają też taryfy elastyczne, umożliwiające zmianę planów.

„Wbrew pozorom, rynek odwraca się od strategii last minute. Widzimy najszybszy w historii wzrost rezerwacji dokonywanych z dużym wyprzedzeniem, szczególnie wśród podróżnych indywidualnych. Klienci chcą mieć pewność ceny i dostępności, dlatego rezerwują wcześniej, ale – co ciekawe – masowo wybierają taryfy elastyczne, zabezpieczające ich przed nagłą zmianą planów.

Logistyka dyktuje warunki: grupy szkolne, stanowiące 35 proc. naszych gości , blokują miejsca z minimum półrocznym wyprzedzeniem. Zaraz po nich rezerwują rodziny. Najpóźniej decydują się single, przy czym tu motorem wzrostu jest dynamicznie rozwijający się segment kobiet podróżujących solo, wybierających dedykowane strefy Female Dorm” – Phillip Winter, CMO a&o Hostels.

Warto zauważyć, że stabilność popytu wspiera rosnąca lojalność konsumencka. Program lojalnościowy sieci zrzesza już blisko pół miliona członków. Wielu młodych ludzi, którzy poznali sieć podczas wycieczek szkolnych, wraca do niej prywatnie jako dorośli.

TikTok, ChatGPT i Gemini inspirują podróżnych

Istotną rolę w planowaniu podróży odgrywają media społecznościowe i narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Według a&o Hostels social media wpływają bezpośrednio lub pośrednio na 37 proc. rezerwacji, szczególnie wśród młodszych podróżnych. Firma zwraca również uwagę na rosnącą rolę platform AI, takich jak OpenAI ChatGPT czy Google Gemini, wykorzystywanych do planowania wyjazdów.

„Tradycyjne agencje OTA (Online Travel Agencies) nadal dominują w finalnej sprzedaży, ale punkt ciężkości w fazie planowania dramatycznie przesuwa się w stronę ekosystemów cyfrowych. Social media mają bezpośredni lub pośredni wpływ na aż 37 proc. wszystkich rezerwacji, gdzie absolutnym liderem generacji Z i Millenialsów stał się TikTok.

Prawdziwym przełomem 2026 roku jest jednak wejście do gry platform opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT czy Gemini. Stają się one pierwszym, kluczowym doradcą i planerem podróży dla nowoczesnego konsumenta. Co ważne, jako marka nie polujemy na przypadkowe, jednorazowe virale. Stawiamy na stałą współpracę z siecią mikro-twórców, co pozwala nam generować stabilny, przewidywalny i skalowalny popyt przez cały rok” – komentuje Thomas Hertkorn, Head of Online Marketing a&o Hostels.

Struktura demograficzna gości a&o Hostels (lato 2026)

Największą grupę klientów sieci stanowią osoby w wieku 25–34 lata (23 proc.), przed grupą 18–24 lata (20 proc.) oraz podróżnymi w wieku 45–54 lata (19 proc.). a&o Hostels podkreśla również wzrost zainteresowania segmentem podróży solo, w tym wśród kobiet korzystających z dedykowanych stref noclegowych.