Scrollują, podglądają i zazdroszczą. Millenialsi śledzą podróże influencerów w social mediach

fot. Unsplash

Choć pokolenie TikToka wychowało się w pełni w cyfrowym świecie, to właśnie millenialsi najczęściej doświadczają emocji związanych z korzystaniem z mediów społecznościowych. W badaniu agencji turystycznej My Luxoria 53 proc. Polaków w tej grupie wiekowej przyznało, że oglądając relacje z cudzych podróży na Instagramie, odczuwa ukłucie zazdrości.

Wakacyjne posty influencerów wywołują szczególnie silne emocje – wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie agencji My Luxoria. Dane pokazują, że co piąta osoba w wieku 25-34 lat przyznaje się do zazdrości odczuwanej wobec twórców internetowych, a niemal co dziesiąta świadomie unika takich treści, aby nie pogarszać sobie nastroju.

Odczuwanie zazdrości wobec wakacyjnych podróży innych osób deklaruje łącznie 36,5 proc. Polaków. Wysokie wyniki odnotowano także wśród osób w wieku 18-24 lat (49,5 proc.) oraz 35-44 lat (39,8 proc.). W grupie powyżej 45 roku życia odsetek ten spada do około 25 proc., korelując z mniejszą aktywnością na Instagramie.

Frustracja czy inspiracja?

Z danych agencji My Luxoria wynika, że 85 proc. millenialsów planuje urlop pod wpływem treści znalezionych w mediach społecznościowych. Ponad jedna trzecia osób z tej grupy przyznaje również, że oglądanie wakacyjnych relacji w sieci motywuje ich do organizowania własnych wyjazdów.

„Zmienił się sposób myślenia o samym wyjeździe – dziś na etapie planowania zastanawiamy się, czy ma to być intensywny city break, wyjazd wellness, kulinarna podróż, trekking czy wypoczynek typu all inclusive. Influencerzy podsuwają gotowe scenariusze: wskazują konkretny hotel, proponują plan dnia, listę atrakcji, a czasem udostępniają nawet bezpośredni link do rezerwacji. Dla wielu osób to wygodne rozwiązanie, ponieważ znacząco skraca i upraszcza proces planowania” – podkreśla Katarzyna Turosieńska, rzeczniczka prasowa i członkini zarządu Polskiej Izby Turystyki.

Relacje z podróży mogą być zarówno inspiracją, jak i powodem frustracji. Z badania wynika, że w grupie wiekowej 25-34 lat obserwowanie w sieci cudzych wyjazdów wywołuje silniejsze emocje. Napięcie emocjonalne związane ze śledzeniem wakacji influencerów, znajomych czy członków rodziny przyznaje 13,4 proc. osób z tej grupy, a 4,8 proc. deklaruje, że tego rodzaju treści potrafią odebrać im radość z własnych podróży.

„Reakcja na wakacyjne treści influencerów często wynika ze sposobu, w jaki prezentują oni swoje życie. Przedstawiają je jako luksusowe, estetyczne i pozbawione pośpiechu, w rytmie slow travel. Dlatego tego typu materiały zarówno inspirują, jak i budzą emocjonalne napięcie” – mówi Ankica Ćaleta, CEO My Luxoria.

W presji wakacyjnych porównań

Kto zatem najmocniej odczuwa presję nieustannych wakacyjnych porównań? Z danych agencji Luxoria wynika, że najsilniej odczuwają je osoby funkcjonujące w mniej stabilnym rytmie życia i pracy. Frustrację związaną z podglądaniem wakacji w sieci deklaruje 17,2 proc. osób pracujących w niepełnym wymiarze godzin. Wyraźnie widać ją także w grupach o niższych dochodach. Zazdrość wobec podróży influencerów przyznaje 41,9 proc. osób zatrudnionych na część etatu oraz 55,3 proc. studentów.

Odwrotną reakcję obserwujemy wśród osób o wyższych dochodach. W tej grupie dominuje obojętność wobec treści podróżniczych. Deklaruje ją niemal sześciu na dziesięciu badanych. Różnice widać także ze względu na płeć. Zazdrość deklaruje 40,1 proc. kobiet i 32,6 proc. mężczyzn. Kobiety częściej reagują emocjonalnie, ale też traktują takie treści jako inspirację – 29,2 proc. z nich przyznaje, że motywują je one do planowania własnych wyjazdów. Mężczyźni natomiast raczej pozostają obojętni.

Prywatność jest nowym luksusem

Media społecznościowe stały się ważną częścią naszego życia. Z założenia mają być przestrzenią społeczną – miejscem interakcji, wymiany opinii i budowania relacji. Jednocześnie sposób, w jaki inni pokazują swoje życie, realnie wpływa na to, jak młodzi Polacy definiują m.in. udany urlop. Warto pamiętać, że treści umieszczane w social mediach nie zawsze mają odzwierciedlenie w rzeczywistości, a starannie wyselekcjonowane kadry rzadko pokazują pełny kontekst, taki jak trudy podróży czy natężenie ruchu turystycznego.

Prywatność, komfort oraz swoboda decydowania o własnym rytmie dnia zyskują na znaczeniu przy planowaniu wyjazdów. Choć estetyka miejsca wciąż pozostaje istotna, coraz więcej osób poszukuje naturalności, spokoju i kameralnej atmosfery. Dla branży turystycznej to wyraźny sygnał zmiany oczekiwań klientów.

Metodologia

W artykule oparto się na badaniu przeprowadzonym w lutym 2026 r. przez UCE RESEARCH dla My Luxoria na próbie 1011 Polaków w wieku 18-80 lat.