Podstrategia MICE: kluczowe inicjatywy na lata 2026-2030

fot. Marcin Faliński dla RPSiW

3 listopada 2025 roku w DoubleTree by Hilton Hotel and Conference Center Warsaw odbyła się konferencja prasowa, podczas której zaprezentowano dokument przygotowany w ramach projektu „MICE – podstrategia turystyki”. Inicjatywa, realizowana przez Radę Przemysłu Spotkań i Wydarzeń TUgether przy wsparciu Ministerstwa Sportu i Turystyki, stanowi kluczowy element Strategii Rozwoju Branży Spotkań i Wydarzeń w Polsce do 2030 roku, wyznaczając kierunki dalszego rozwoju rynku MICE.

Strategia opracowana we współpracy środowisk branżowych oraz ekspertów z zespołu Celuch Consulting ma na celu stworzenie spójnych ram organizacyjnych i wizerunkowych dla przemysłu spotkań w Polsce oraz wzmocnienie jego roli w gospodarce. Dokument uwzględnia zarówno uwarunkowania krajowe, jak i międzynarodowe trendy, definiując działania, które mają zapewnić Polsce trwałą pozycję na globalnym rynku wydarzeń biznesowych.

„Dokument, przygotowany przez zespół ekspertów przedstawia konkretne cele i inicjatywy strategiczne – mapę programową dla całej naszej branży. Pokazuje, dokąd powinna zmierzać branża spotkań: być bardziej widoczna, lepiej słyszalna i wyróżniać się na tle międzynarodowym. Konsultacje pozwoliły nam również uwzględnić obszary, które wymagają poprawy, a całość konsoliduje głos branży w tym jednym, spójnym dokumencie” – powiedziała Agnieszka Szymerowska, dyrektorka biura SKKP.

Cele i kluczowe inicjatywy strategii

Strategia wyróżnia pięć głównych obszarów rozwoju: profesjonalizację i standaryzację rynku, zwiększenie konkurencyjności i atrakcyjności Polski jako destynacji MICE, rozwój kompetencji zawodowych, skupienie całego łańcucha wartości na uczestniku wydarzenia oraz integrację środowiska branżowego. Realizacja tych celów opiera się na 12 inicjatywach strategicznych:

1. wzmocnienie Programu Ambasadorów Kongresów Polskich, pozyskującego nowe wydarzenia o znaczeniu międzynarodowym i wspierającego naukowców oraz liderów opinii w promocji Polski,

2. opracowanie Ram Kwalifikacji Zawodowej dla branży MICE w celu ujednolicenia i podniesienia standardów kompetencyjnych,

3. działania legislacyjne, w tym zmiany w ustawie o usługach turystycznych i powiązanych regulacjach, dopasowane do specyfiki przemysłu spotkań,

4. utworzenie federacji branżowej, ułatwiającej dialog z administracją publiczną i koordynację działań strategicznych,

5. wdrożenie zintegrowanego systemu badań i analiz rynku MICE, umożliwiającego monitorowanie kondycji branży i skutków ekonomicznych wydarzeń,

6. opracowanie kompleksowego planu promocji marki „Poland MICE”, podkreślającego pozycję Polski w Europie Środkowo-Wschodniej i atrakcyjność kraju dla wydarzeń międzynarodowych,

7. wsparcie rozwoju infrastruktury konferencyjnej i targowej, ze szczególnym uwzględnieniem regionalnych ośrodków MICE,

8. program wspierania innowacji, obejmujący rozwiązania cyfrowe, zrównoważony rozwój i nowoczesne technologie eventowe,

9. promocja standardów ESG w organizacji wydarzeń,

10. działania edukacyjne i certyfikacyjne podnoszące jakość usług,

11. stworzenie platformy współpracy publiczno-prywatnej umożliwiającej wymianę informacji i koordynację działań,

12. a także budowa systemu komunikacji i promocji wewnętrznej branży, wzmacniającego współpracę i przepływ wiedzy.

Wdrożenie strategii zaplanowano na lata 2026-2030.

Branża spotkań w Polsce rozwija się dynamicznie. W 2023 roku całkowita wartość przemysłu spotkań przekroczyła 54 mld zł, stanowiąc około 1 proc. PKB. Polska zajmuje 19. miejsce w światowym rankingu ICCA z 2019 roku. Nasz kraj dysponuje wykwalifikowaną kadrą i nowoczesną infrastrukturą, co tworzy solidne podstawy do dalszego rozwoju.