Zamiast walczyć ze stereotypem, wykorzystali go do promocji. Podkarpackie z nową kampanią

fot. materiały prasowe

Większość kampanii turystycznych próbuje przekonać, że dany region ma wszystko, czego szukają podróżni. Podkarpacka Regionalna Organizacja Turystyczna obrała przeciwny kierunek. W kampanii „Podkarpackie. Tu nie ma niczego” wykorzystuje jeden z najbardziej utrwalonych stereotypów o Podkarpaciu i nadaje mu zupełnie nowe znaczenie.

Od przełomu lutego i marca 2026 roku PROT prowadzi kampanię opartą na jednym z najbardziej utrwalonych przekonań o Podkarpaciu. Według tego stereotypu region leży na uboczu, niewiele się w nim dzieje i trudno znaleźć powód, aby go odwiedzić. Zamiast z tym polemizować, twórcy projektu postanowili nadać temu uprzedzeniu nowe znaczenie. Przekonują, że brak tłumów, pośpiechu i narzuconego planu zwiedzania dla wielu podróżnych może być dziś największym atutem.

„Nie chcemy udawać, że stereotypów o naszym regionie nie ma. Wolimy pokazać, jak bardzo rozmijają się z rzeczywistością. Hasło, które wybraliśmy, przyciąga uwagę i skłania do zastanowienia” – tłumaczy Anna Brzechowska, dyrektor Biura Podkarpackiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

Przewrotne hasło „Podkarpackie. Tu nie ma niczego” stało się punktem wyjścia do opowieści o regionie, który zamiast pośpiechu oferuje przestrzeń pełną górskich krajobrazów, uzdrowisk, wielokulturowego dziedzictwa i miejsc oddalonych od najbardziej uczęszczanych szlaków. W kampanii pojawiają się również Bieszczady, Beskid Niski, Roztocze oraz mniej oczywiste zakątki Podkarpacia, które zachęcają do podróżowania we własnym tempie.

Jednym z filarów kampanii jest promocja turystyki caravaningowej. Taki sposób podróżowania dobrze wpisuje się w charakter regionu, pozwalając samodzielnie zaplanować trasę i zatrzymywać się tam, gdzie trudno dotrzeć podczas jednodniowej wycieczki. Z myślą o podróżujących kamperami przygotowano także cyfrową mapę miejsc obsługi kamperów, specjalny przewodnik ułatwiający planowanie tras oraz materiały edukacyjne publikowane na stronie organizacji i w mediach społecznościowych.

Kampania tworzona własnymi siłami

Za większość materiałów promujących kampanię odpowiada zespół Podkarpackiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. Pracownicy organizacji nie tylko przygotowują scenariusze i realizują nagrania, ale również sami występują przed kamerą. Dzięki temu filmy zachowują swobodny, naturalny charakter i przypominają treści, z którymi użytkownicy spotykają się w mediach społecznościowych. Przy części projektów PROT współpracuje także z twórcami internetowymi oraz partnerami z regionu.

Więcej informacji można znaleźć na portalu podkarpackie.travel.