W 2018 Szwajcaria na dwóch kółkach
Turystyka rowerowa będzie w 2018 roku przewodnim motywem promocyjnym dla Switzerland Tourism. Podczas spotkania z dziennikarzami w Warszawie polskie przedstawicielstwo podsumowało miniony rok i przedstawiło zarys dalszych planów marketingowych.
Rok 2017 polskie przedstawicielstwo Switzerland Tourism uznało za udany. Z danych zliczonych do końca listopada wynika, że wzrost liczby noclegów z Polski wynosił 6,3 proc., a ich całkowita liczba – ponad 166 tys. Oznacza to, że w minionym roku Polscy turyści spędzili w Szwajcarii o 9 781 dni z noclegiem więcej niż w 2016.
Mimo to udział Polaków w szwajcarskim rynku turystycznym jest nadal znikomy i plasuje się na poziomie 0,5 proc. Udział w rynku turystyki przyjazdowej (licząc jedynie turystów zagranicznych) jest niewiele większy i wynosi 0,9 proc. Satysfakcjonująca jest natomiast dla Szwajcarów średnia długość pobytu polskiego turysty, wynosząca 2,7 dni.
Możliwości dla biur podróży
Polskie przedstawicielstwo Switzerland Tourism w Polsce dysponowało w 2017 roku budżetem o wysokości 450 tys. franków i wykorzystało go na współpracę z 79 dziennikarzami, organizację 26 wyjazdów studyjnych, a także na wydarzenia dla mediów, kampanie promocyjne i współpracę z biurami podróży.
„Współpraca z biurami jest dla nas bardzo ważna, mimo że wyjazdy zorganizowane z Polski do Szwajcarii to tylko 20 proc. rynku. W zeszłym roku postawiliśmy m.in. na wydarzenia dla branży MICE, ale też na wydarzenia dla segmentu leisure. Jak zawsze, jednym z nich było Switzerland Travel Mart, czyli targi dla biur podróży. Z czterema wybranymi partnerami realizowaliśmy też biznesplany, czyli współfinansowanie oferty biura.” – mówiła Adriana Czupryn, menedżer ds. marketingu Switzerland Tourism na rynku polskim.
Rok 2017 w promocji Szwajcarii minął pod hasłem turystyki przyrodniczej i powrotu do natury. Jednym z najważniejszych projektów był konkurs fotograficzny i wyjazd o tematyce przyrodniczej realizowany z Adamem Wajrakiem i Agorą.
Alpy dla cyklistów
W tym roku Szwajcarzy skupią się na promowaniu turystyki rowerowej i z tym powiążą swoje kampanie, promowane wydarzenia oraz strategię marketingową. Switzerland Mobility to projekt jednolitego oznakowania tras rowerowych, zaś Ride the Alps to wydarzenie dla cyklistów. Podczas rajdu wybrane przełęcze w szwajcarskich Alpach będą zamknięte dla samochodów i dostępne wyłącznie dla rowerzystów.
Jedną z twarzy promocji turystyki rowerowej będzie Jolanda Neff, szwajcarska rowerzystka górska i trzykrotna mistrzyni świata w tej dyscyplinie. Szwajcarzy planują zorganizować z jej udziałem wyjazdy i konkursy, których partnerem w Polsce będzie m.in. Agora.
Switzerland Tourism nie rezygnuje z promocji za pomocą materiałów drukowanych. W 2017 roku były to głównie mapy, na 2018 rok przygotowane zostały mapki tras rowerowych. Szwajcarskie NTO bardzo ściśle stawia na współpracę z sektorem prywatnym i finansowanie pochodzące od partnerów, takich jak np. Victorinox. W 2018 roku będą kontynuować współpracę z Kolejami Retyckimi i Swiss International Air Lines.
POWIĄZANE WPISY
22 kwietnia 2024
Zmiany w Greckiej Organizacji Turystycznej. Nikoletta Nikolopoulou odchodzi ze stanowiska
Nikoletta Nikolopoulou, dyrektorka Biura Greckiej Organizacji Turystycznej w Polsce i…
0 Komentarzy1 Minuty
16 kwietnia 2024
Michelin wprowadza Litwę do swojego przewodnika
Michelin ogłasza dodanie Litwy do swojego przewodnika, uzupełniając w nim tym samym…
0 Komentarzy3 Minuty
13 kwietnia 2024
Prawdziwie włoskie wakacje w regionie Emilia-Romania
Polacy z roku na rok coraz bardziej doceniają Emilię-Romanię jako kierunek wypoczynku.…
0 Komentarzy4 Minuty
10 kwietnia 2024
Mistrzostwa Europy 2024 w Niemczech – nowe możliwości dla turystyki przyjazdowej
Od 14 czerwca Niemcy skupią się przede wszystkim na Mistrzostwach Europy w Piłce Nożnej…
0 Komentarzy4 Minuty
8 kwietnia 2024
Wenecja wprowadza opłaty za wstęp do miasta
Od 25 kwietnia 2024 roku Wenecja wprowadza pilotażowo opłaty za wstęp do najstarszej…
0 Komentarzy4 Minuty
4 kwietnia 2024
Grecja ogłasza program Rodos Week dla osób poszkodowanych przez pożary na Rodos
Ministerstwo Turystyki Grecji uruchomiło program „Rodos Week”, który zapewnia darmowe…
0 Komentarzy1 Minuty
3 kwietnia 2024
Litwa: liczba turystów z Polski stale rośnie
O działaniach marketingowych Litwy, planach dotyczących rozwoju sektora turystycznego,…
0 Komentarzy7 Minuty
2 kwietnia 2024
Chorwacja: żeglarskie królestwo Adriatyku
Adriatyk, jedno z najspokojniejszych i najbardziej przejrzystych mórz w basenie Morza…
0 Komentarzy7 Minuty
27 marca 2024
Rekordowa liczba gości w Lipsku. 3,8 mln noclegów w 2023 roku
Według danych Saksońskiego Urzędu Statystycznego, Lipsk odnotował 1 979 968 przyjazdów i…
0 Komentarzy4 Minuty