Rekordowy rok dla Wrocławia: 7 mln turystów w 2025 r.

7 kwietnia 2026

fot. materiały prasowe

Rok 2025 był rekordowy dla wrocławskiej turystyki: liczba turystów wzrosła o 6 proc. w porównaniu z 2024 r., a hotele obsłużyły niemal 1,6 mln gości – wynika z raportu firmy Beeline Research and Consulting. Miasto przyciągało zarówno gości krajowych, jak i zagranicznych, a na wzrost ruchu turystycznego wpłynęły m.in. nowe połączenia lotnicze oraz rozwój oferty gastronomicznej.

Wrocław przyciągnął w minionym roku 7 mln gości (o 400 tys. więcej niż rok wcześniej), a każdy miesiąc okazał się lepszy pod kątem liczby turystów niż analogiczny miesiąc w roku 2024. Jak poinformowano w raporcie, wrocławskie hotele odnotowały niemal 1,6 mln gości, przekraczając poziom z 2019 r. po raz pierwszy od czasu pandemii. Najwyższy ruch turystyczny przypadł na sierpień, lipiec i grudzień, przy czym wyraźnie lepsze wyniki odnotowano w drugiej połowie roku. Słabszy okres obejmował miesiące od stycznia do kwietnia.

„W ostatnich latach we Wrocławiu sukcesywnie rosła liczba turystów. Po raz pierwszy jednak udało nam się przebić wynik z 2019 r., gdy we wrocławskich hotelach nocowało 1,35 mln osób. Oznacza to, że 2025 r. był najlepszym w historii Wrocławia zarówno pod względem liczby turystów krajowych, jak i zagranicznych, a także w ilości noclegów, które przekładają się na konkretne korzyści dla miasta. Według szacunków nasi goście wydali we Wrocławiu 4,95 mld zł, a do budżetu miasta trafiło co najmniej 10 proc. z tego, czyli 495 mln zł” – mówi Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Wyraźnie zmieniła się także struktura odwiedzin. Na pobyt obejmujący co najmniej jeden nocleg zdecydowało się 3,9 mln osób (względem 3,5 mln rok wcześniej), co oznacza, że 56 proc. wszystkich odwiedzających pozostawało w mieście dłużej niż jeden dzień. Liczba odwiedzających jednodniowych utrzymała się na stabilnym poziomie 3,1 mln.

Coraz więcej turystów zagranicznych

Wzrost ruchu turystycznego wspierał rozwój połączeń lotniczych. W 2025 r. Port Lotniczy Wrocław obsłużył blisko 5 mln pasażerów, mimo zamknięcia lotniska na ponad miesiąc w okresie jesiennym. Liczba przylatujących przekroczyła 2,4 mln i była o blisko 10 proc. wyższa niż rok wcześniej (wzrost o ponad 200 tys. osób).

Zwiększył się również udział turystów zagranicznych, który osiągnął poziom blisko 30 proc. Najliczniejsze grupy odwiedzających pochodziły z Niemiec, Czech i Wielkiej Brytanii, a w dalszej kolejności z Norwegii i Włoch.

Promocja miasta i rozwój oferty

Na dobre wyniki wpływ miały działania promocyjne prowadzone równolegle na rynku krajowym i zagranicznym, w tym obecność na targach branżowych oraz organizacja wizyt studyjnych. W 2025 r. zrealizowano około 50 takich spotkań we współpracy z organizacjami turystycznymi i partnerami branżowymi.

„Rok 2025 to przede wszystkim ogromny sukces wrocławskiej gastronomii – Wrocław zadebiutował w przewodniku Michelin z liczbą 22 restauracji z rekomendacjami w przewodniku. Rekordowe wyniki to również efekt krajowych i zagranicznych kampanii turystycznych ostatnich lat, częstej obecności na targach i wydarzeniach w kraju i za granicą oraz zwiększonej liczby wizyt studyjnych – w 2025 r. wspólnie z WOT, DOT, Convention Bureau Wrocław i partnerami zorganizowaliśmy ich aż 50″ – wylicza Alfred Wagner, zastępca dyrektora Wydziału Promocji Miasta i Turystyki Urzędu Miejskiego Wrocławia, członek zarządu Dolnośląskiej Organizacji Turystycznej.

Aktywność turystów koncentrowała się przede wszystkim na zwiedzaniu miasta. Spacery i oglądanie zabytków wskazało 73,6 proc. odwiedzających. Ponad połowa korzystała z atrakcji turystycznych (52,1 proc.), a 48,9 proc. odwiedziło lokale gastronomiczne, co wpisuje się w rozwój oferty kulinarnej Wrocławia oraz jego debiut w przewodniku Michelin. Mniejszym zainteresowaniem cieszyły się natomiast zakupy (33,3 proc.) oraz wypoczynek w parkach i na terenach nadodrzańskich (28 proc.). Najrzadziej wybierano wydarzenia i aktywności sportowe (7 proc.).

Więcej hoteli, mniejsze obłożenie

Pomimo wzrostu liczby turystów sektor hotelowy odnotował pogorszenie podstawowych wskaźników operacyjnych. Średnie obłożenie pokoi w 2025 r. wyniosło 62,1 proc., wobec 65,1 proc. rok wcześniej.

Spadek ten ma wynikać przede wszystkim z wyraźnego zwiększenia podaży – na rynek weszło pięć nowych hoteli oferujących łącznie 573 pokoje. Jednocześnie rośnie segment najmu krótkoterminowego, który pozostaje poza pełną statystyką, a także zmienia się struktura popytu. Po pandemii widoczne jest częściowe przeniesienie konferencji i spotkań do przestrzeni online, co ogranicza zapotrzebowanie na noclegi hotelowe.

„Choć całościowo możemy mówić o dużym sukcesie turystycznym Wrocławia, to słyszymy sygnały od branży hotelarskiej, że 2025 r. był trudniejszy od poprzedniego w zakresie wzrostu zysków. Zadanie poprawienia tych statystyk stawiamy przed sobą w kolejnych latach we współpracy z Radą Turystyki, Convention Bureau i całą wrocławską branżą hotelarską” – zapowiada Radosław Michalski, dyrektor Departamentu Marki Miasta Urzędu Miejskiego Wrocławia.

Szczegółową analizę ruchu turystycznego we Wrocławiu w 2025 r. przygotowała firma Beeline Research and Consulting, która zebrała i opracowała dane z różnych źródeł. Pełny raport znajduje się TUTAJ.