Debata: bez branżowej solidarności turystyka nie zyska w mediach
Zmieniający się rynek medialny stawia nowe wyzwania przedsiębiorcom turystycznym. O tym, jak radzić sobie z tymi wyzwaniami rozmawiali eksperci podczas konferencji „Media a turystyka”, zorganizowanej przez Darłowską LOT. W debatach wzięli udział redaktorzy portalu WaszaTurystyka.pl, który objął wydarzenie patronatem.
Cykl wykładów zakończyły dwie debaty poświęcone relacjom mediów z turystyką.
Pierwsza z nich Pt. „Ile prawdy, a ile fałszu w przekazie medialnym” moderowana była przez Katarzynę Mysiak, głównego specjalistę w Wydziale Komunikacji Społecznej Urzędu Miasta Gdyni.
Turystyka w mediach tylko negatywnie i w sezonie
Jako pierwszy zabrał głos Adam Gąsior, redaktor naczelny portalu WaszaTurystyka.pl, przypominając, że rynek medialny jest zróżnicowany i że nie warto traktować go w debacie całościowo. „Podział mediów piszących o turystyce jest bardzo wyraźny. Mamy media masowe, które turystyką zajmują się sezonowo i często mylą pojęcia z nią związane, szukają sensacji i wyolbrzymiają zdarzenia w szczycie sezonu. Są też media tzw. lifestyle, które często opisują kierunki turystyczne, są media konsumenckie wyspecjalizowane w temacie, media branżowe, kierujące treści do fachowców. I to często media branżowe muszą prostować błędy popełniane przez media masowe” – mówił Adam Gąsior.
Tomasz Studzienicki z Akademii Morskiej w Gdyni powiedział, że pozytywny jest mało popularny i nudny, więc mało kto je czyta. Stąd potrzeba nadawania przyciągających, wprowadzających w błąd tytułów artykułów.
Nieważne, jak mówią…?
Głos zabrał Jarosław Panek, dziennikarz i zastępca dyrektora Regionalnej Organizacji Województwa Świętokrzyskiego, który wyjaśnił, że duże koncerny medialne żyją pod presją zasięgu publikowanych treści – na żywo liczone są wskaźniki dotyczące czytelnictwa. Ponieważ redaktorzy naczelni są rozliczani z wyników, prawda nie jest im potrzebna. „Na szczęście ludzie mają swój rozum i nie do końca wierzą w sensacyjne doniesienia, wiedzą, że media lubią przesadzać. Z tego wynika, że ten negatywny przekaz nie jest aż tak szkodliwy” – powiedział.
Według Marka Szmita, prezesa LOT Mazury w Giżycku, problemem jest walka o rynek. „Nie jest przypadkiem, że prognozy pogody odstraszają od wakacji w Polsce. Gdy się zastanawiamy, gdzie jechać – w Polskę czy za granicę, to widząc złe prognozy, ludzie wybiorą łatwo dostępną wycieczkę zagraniczną. A kiedyś sponsorzy pogody byli wymieniani – i byli to duzi touroperatorzy wyjazdowi” – przekonywał.
Adam Gąsior powiedział, że nie zgadza się z opinią, iż negatywny przekaz nie jest szkodliwy, przypominając doniesienia na temat zamachów w krajach arabskich i europejskich oraz ich wpływ na decyzje wyjazdowe. Przypomniał też o tym, jak media szydziły z pomysłu polskich stref w zagranicznych hotelach, nie wiedząc na czym polega ten pomysł. Podał też przykład kampanii KRD, który buduje swoją medialną i biznesową obecność na rzekomym zadłużeniu biur podróży.
Tylko konsekwencja i solidarność w branży
Katarzyna Mysiak zapytała, co w takim razie branża turystyczna może robić, aby media nie podawały niesprawdzonych informacji i nie nakręcały poczucia zagrożenia wśród turystów?
Cezary Sołowij, właściciel Beso-media i rzecznik prasowy szpitala w Koszalinie, odpowiedział, że nic nie da się zrobić i że media będą nadal podawały tego typu informacje. „Niestety, obecnie liczy się wyłącznie klikalność i sprzedaż. Dziennikarze nie mają już misji, podlegają redaktorom, ci z kolei – wydawcom, dla których liczy się wyłącznie dochód, nie ma odpowiedzialności za słowo. Dobór do tego zawodu odbywa się na zasadzie selekcji negatywnej. Ta branża nie może zbyt wiele zaoferować młodym, dobrze wykształconym ludziom o dużej kulturze i wiedzy.”
Marek Migdal, prezes Zachodniopomorskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej stwierdził, że nie tylko można, ale i trzeba temu przeciwdziałać. Mowa jednak o procesach społecznych, o dojrzewaniu – tak jak np. do demokracji. „Dziennikarze piszą to, co ludzie chcą czytać. Wynika z tego, że mamy mało świadome społeczeństwo i mało odpowiedzialnych dziennikarzy, nieutożsamiających się ze swoim regionem. Tak na dobrą sprawę, my jako branża jesteśmy winni sama sobie – skaczemy sobie do oczu, brakuje nam solidarności. Gdyby cała branża stała murem za kolegami, stosowała ostracyzm wobec danego tytułu – to może w ciągu paru lat by się to zmieniło. Mamy możliwości, a tego nie wykorzystujemy” – powiedział.
Debata odbyła się podczas VI edycji konferencji „Media a Turystyka”, 31 sierpnia w Darłowie-Darłówku. Gospodarzem wydarzenia była Darłowska Lokalna Organizacja Turystyczna, a jednym z patronów – portal WaszaTurystyka.pl.
POWIĄZANE WPISY
17 kwietnia 2024
Analiza Kiwi.com: rośnie popularność wyjazdów do Azji i USA na majówkę
Kiwi.com, firma travel tech i wyszukiwarka tanich podróży, przyjrzała się tegorocznym…
0 Komentarzy3 Minuty
17 kwietnia 2024
Barometr Providenta: Polacy wybiorą majówkę w plenerze
Niemal co trzeci Polak nie ma jeszcze planów na majówkę – wynika z najnowszej edycji…
0 Komentarzy3 Minuty
11 kwietnia 2024
Polskie Linie Lotnicze LOT ponownie łączą Warszawę z Atenami
11 kwietnia 2024 roku Polskie Linie Lotnicze LOT wznowiły połączenia pomiędzy Warszawą a…
0 Komentarzy1 Minuty
11 kwietnia 2024
Novotel Warszawa Centrum świętuje 50. urodziny
Jeden z największych hoteli Novotel w Europie przez cały rok będzie świętował swój…
0 Komentarzy4 Minuty
11 kwietnia 2024
Zrównoważone wydarzenia – zaczynamy od siebie, czyli ekologiczne rozwiązania na Forum Promocji Turystycznej w CEE Hydropolis
„Zielone” rozwiązania i włączenie w ten proces naszych gości i gościń to ważny element…
0 Komentarzy5 Minuty
10 kwietnia 2024
MerlinX Srebrnym Partnerem XIV Forum Promocji Turystycznej
11 kwietnia w Centrum Edukacji Ekologicznej „Hydropolis” we Wrocławiu odbędzie się XIV…
0 Komentarzy1 Minuty
10 kwietnia 2024
Lex Kamilek – brak klarownych wytycznych dla branży noclegowej
„Lex Kamilek” obowiązuje od połowy lutego, a już za cztery miesiące mogą posypać się…
0 Komentarzy4 Minuty
9 kwietnia 2024
TOP Touristik Partnerem XIV Forum Promocji Turystycznej
11 kwietnia w Hydropolis we Wrocławiu odbędzie się XIV Forum Promocji Turystycznej.…
0 Komentarzy1 Minuty
9 kwietnia 2024
Revolut Travel Report: 56 proc. Polaków wyjedzie na urlop w lipcu i sierpniu
56 proc. zapytanych Polaków planuje główny urlop w lipcu i sierpniu. Hitem w Europie mogą…
0 Komentarzy10 Minuty