Nocowanie.pl: Trudny sezon letni 2025 dla branży noclegowej

Polscy hotelarze podsumowali zakończony sezon letni. Wyniki ankiety przeprowadzonej przez portal Nocowanie.pl pokazują, że nastroje w branży są dalekie od optymizmu. Ponad połowa właścicieli obiektów noclegowych uznała minione wakacje za złe lub bardzo złe. Kolejne 24 proc. określiło je jako średnie, a jedynie 19 proc. zadeklarowało pełne zadowolenie.

W badaniu, które objęło ponad 300 obiektów noclegowych z całej Polski, 31 proc. respondentów oceniło ruch turystyczny w porównaniu z rokiem ubiegłym jako bardzo zły. Kolejne 26 proc. uznało go za zły, 24 proc. pozostało neutralnych, a niespełna 20 proc. właścicieli oceniło sezon pozytywnie.

„Tegoroczne wakacje były wymagające dla obiektów noclegowych – przede wszystkim ze względu na pogodę – ale pod względem wartości rezerwacji i długości pobytów sezon okazał się udany. Za najlepszy moment sezonu należy uznać długi weekend sierpniowy, w którym większość obiektów cieszyło się niemal pełnym obłożeniem. Jeden bardzo udany weekend to za mało, by poprawić nastroje w branży” – skomentowała Agnieszka Rzeszutek, ekspert w Nocowanie.pl.

Z danych wynika, że najskuteczniejszym sposobem przyciągania turystów w sezonie 2025 były promocje cenowe i reklamy w mediach społecznościowych. Większość właścicieli zdecydowała się utrzymać ceny na poziomie ubiegłego roku, a część nieznacznie je obniżyła. Wiele obiektów zainwestowało przed sezonem w dodatkowe atrakcje i udogodnienia wellness, takie jak sauny i jacuzzi.

Coraz większe zainteresowanie budzą obiekty oferujące wyższy standard i dodatkowe udogodnienia, takie jak apartamenty z aneksami kuchennymi czy hotele rodzinne. Jednocześnie stabilnie utrzymuje się popyt na klasyczne formy zakwaterowania, w tym pokoje gościnne i domki. Najczęściej wybierane były krótsze pobyty do pięciu dni, a główną grupę turystów stanowiły rodziny z dziećmi.

W badaniu potwierdził się także trend rosnącej liczby gości zagranicznych. Ponad połowa ankietowanych obsłużyła turystów z innych krajów. W przypadku większości stanowili oni do 10 proc. wszystkich rezerwacji, ale niemal co dziesiąty obiekt przyjął 10-20 proc. gości z zagranicy.

Plany na nadchodzący sezon jesienno-zimowy

Plany na nadchodzący sezon jesienno-zimowy zakładają utrzymanie cen przez 67 proc. obiektów i ich lekkie podwyższenie przez 22 proc. Inwestycje będą koncentrować się na modernizacji pokoi, udogodnieniach dla rodzin i rowerzystów oraz rozbudowie stref wellness. Największymi wyzwaniami pozostają mniejsza liczba turystów, wysokie koszty utrzymania oraz rosnąca konkurencja.

Mimo chłodnych ocen lata, część przedsiębiorców patrzy w przyszłość z umiarkowanym optymizmem. Około 45 proc. spodziewa się podobnego obłożenia jesienią i zimą jak w poprzednim sezonie, a aż 95 proc. turystów deklarowało zadowolenie z wyboru obiektu, w którym spędzili wakacje.