Piąty Incoming & Brand Summit Niemieckiej Centrali Turystyki zakończył się we Frankfurcie nad Menem

Piąty Incoming & Brand Summit Niemieckiej Centrali Turystyki (GNTB), odbywający się we Frankfurcie nad Menem podkreślił globalną reputację marki Destination Germany.

Około 70 dziennikarzy branżowych z ponad 25 krajów zostało akredytowanych na piąty Incoming & Brand Summit Niemieckiej Centrali Turystyki (German National Tourist Board – GNTB). Spotkanie miało miejsce we Frankfurcie w dniach 21–23 czerwca 2026 r. Prelekcje i panele dyskusyjne ekspertów odbywały się pod hasłem „INNOWACYJNE. AUTENTYCZNE. PRZYJAZNE DO ŻYCIA” (,,Innovative. Authentic. Liveable”). Tegoroczny szczyt skupił się na innowacyjnej turystyce, jakości życia w miastach, tożsamości kulturowej i autentycznych doświadczeniach podróżniczych. To także główne tematy przyciągające międzynarodowych turystów do Niemiec.

Dostosowanie do ery cyfrowej

W ciągu ostatnich dziesięciu lat GNTB rozszerzył swoją międzynarodową sieć w branży turystycznej do ponad 10,4 tys. kontaktów z touroperatorami i agencjami turystycznymi na całym świecie. Jednocześnie roczny zasięg globalnych mediów społecznościowych GNTB wzrósł z 226 mln wyświetleń w 2016 roku do 1,3 mld wyświetleń w 2025 roku. Tradycyjne media – prasa, radio, telewizja – wygenerowały w zeszłym roku ponad 20 mld kontaktów, co stanowi wzrost o 44 proc. w porównaniu z poprzednią dekadą.

„W ostatnich latach GNTB konsekwentnie udoskonalało swoją międzynarodową komunikację marki. Dostosowaliśmy ją do zmieniających się oczekiwań ery cyfrowej. Świadczy o tym nie tylko znacznie większa globalna widoczność, ale także międzynarodowa reputacja marki Destination Germany. Niemcy są dziś jednym z dziesięciu najpopularniejszych kierunków podróży na świecie” – mówi Petra Hedorfer, dyrektor generalna GNTB.

W celu intensyfikacji widoczności marki GNTB wprowadziło nowe formaty komunikacji, w tym: GNTB Incoming & Brand Summit dla międzynarodowych dziennikarzy branżowych, GNTB Influencer Days oraz cyfrowy rynek sektora B2B: GNTB GTM 360.

Sukces turystyki przyjazdowej do Niemiec

Po raz pierwszy statystyki turystyki przyjazdowej dla całego kraju zaczęto prowadzić w 1993 r. W tym okresie liczba noclegów w Niemczech wzrosła o 141 proc. – z 34,7 mln do 83,6 mln w 2025 r. Oznacza to realny wzrost o 48,9 mln noclegów. Ten sukces zwiększa wartość dodaną głównie dla małych i średnich przedsiębiorstw w niemieckiej branży turystycznej. Pod względem międzynarodowej marki kraju, Niemcy również zajmują wysokie pozycje. Indeks Nation Brands (NBI) Anholt & Co. od 20 lat porównuje wartość marek ponad 50 wiodących gospodarek na całym świecie. Niemcy zawsze plasowały się w pierwszej trójce. W Europie Niemcy zajmują pierwsze miejsce wśród 27 krajów objętych badaniem od ośmiu lat. W ogólnoświatowym rankingu 50 krajów w ub.r. Niemcy ponownie zajęły drugie miejsce, za Japonią.

Turystyka dogoniła motoryzację

W czasie prezentacji przedstawiono kilka ciekawych statystyk z ubiegłego roku. Europa pozostaje najchętniej odwiedzanym kontynentem przez turystów zagranicznych. Niemcy są ósmym najchętniej odwiedzanym krajem świata (piątym w Europie). Jednak wśród turystów z Europy naszych zachodnich sąsiadów wyprzedza jedynie Hiszpania. Wydatki turystów zagranicznych na wyjazdy do Niemiec wzrosły o 41 proc. od 2016 roku do 78,6 mld euro w 2025 r.

,,Niewiele osób zdaje sobie z tego sprawę, ale w ubiegłym roku wkład turystyki w PKB Niemiec dorównał wkładowi przemysłu motoryzacyjnego” – dodaje Petra Hedorfer”

Niemcy utrzymują swoją atrakcyjność jako międzynarodowy cel podróży pomimo trwającej wojny na Bliskim Wschodzie. Niemiecki Federalny Urząd Statystyczny informuje, że chociaż turystyka krajowa odnotowała spadek w kwietniu 2026 r., to  liczba noclegów gości zagranicznych wzrosła o 0,5 proc. w porównaniu z kwietniem 2025 r. Inne dane rynkowe i prognozy wskazują na pozytywne trendy w turystyce przyjazdowej do Niemiec w nadchodzącym sezonie letnim. W badaniu przeprowadzonym po wybuchu wojny w Iranie, Europejska Komisja Turystyki (ETC) odnotowała 8-procentowy wzrost zainteresowania konsumentów podróżami po Europie.

Na piątym Incoming & Brand Summit German National Tourist Board byliśmy na zaproszenie Niemieckiej Centrali Turystyki w Polsce. Wydarzenie odbyło się we współpracy z Tourismus-und Congress GmbH Frankfurt am Main oraz oficjalnym partnerem: liniami lotniczymi Deutsche Lufthansa AG.