Austria chce „zostać w głowie” turystów. Rusza międzynarodowa kampania turystyczna

Narodowe Biuro Promocji Austrii uruchomiło nową międzynarodową kampanię wizerunkową „The Austrian Synapse”, która ma zmienić sposób opowiadania o podróżach do tego kraju. Jej główna idea jest nietypowa jak na promocję turystyki, a inspiracją stała się neurobiologia i sposób, w jaki intensywne doświadczenia tworzą w mózgu nowe połączenia neuronalne.

Podróż, która nie kończy się wraz z powrotem do domu. Doświadczenie, które zmienia sposób myślenia. Narodowe Biuro Promocji Austrii (Österreich Werbung) uruchamia międzynarodową kampanię wizerunkową „The Austrian Synapse”, redefiniującą sposób opowiadania o urlopie w Austrii.

Punktem wyjścia jest neurobiologia: intensywne przeżycia aktywują mózg, wywołują emocje i tworzą nowe połączenia neuronalne. Austria prezentowana jest jako miejsce, które dostarcza właśnie takich impulsów. Hasło kampanii – „Austria – won’t get it out of your head” – podkreśla ambicję marki: urlop w Austrii ma zostawiać trwały ślad.

Kampania wystartuje w 2026 roku w dwóch etapach i będzie realizowana w dziesięciu kluczowych rynkach europejskich, w tym w Polsce.

Podróż jako realna zmiana perspektywy

„The Austrian Synapse” to odpowiedź na zmieniające się potrzeby podróżnych. Dla młodszych grup docelowych wyjazd nie jest już wyłącznie odpoczynkiem, a staje się świadomą inwestycją w siebie: w dobrostan psychiczny, inspirację i rozwój.

Austria pozycjonuje się jako całoroczna destynacja oferująca doświadczenia, które oddziałują wielowymiarowo na ciało, umysł i sposób postrzegania świata. Natura, kultura i autentyczne spotkania nie są tu jedynie elementem programu, lecz katalizatorem zmiany.

„Zwracamy się do generacji, która traktuje podróż jako inwestycję w siebie. Urlop w Austrii nie kończy się wraz z powrotem do domu. On coś uruchamia. To nie zmiana otoczenia, lecz zmiana perspektywy i właśnie to chcemy pokazać” – mówi Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer Österreich Werbung.

Silna obecność międzynarodowa i 95 partnerów

Kampania będzie realizowana w dwóch fazach:
• luty – czerwiec 2026
• wrzesień 2026 – luty 2027

Obejmie rynki: Niemcy, Szwajcarię, Wielką Brytanię, Niderlandy, Belgię, Danię, Czechy, Polskę, Węgry i Słowację.

W projekt zaangażowanych jest 95 partnerów z austriackiej branży turystycznej, którzy współtworzą przekaz i wzmacniają jego międzynarodowy zasięg. Za koncepcję kreatywną odpowiada agencja Wien Nord Serviceplan, produkcję zrealizowała firma PPMNEXT.

360° komunikacja z naciskiem na emocje

Centralnym elementem kampanii jest wysokiej jakości wideo, koncentrujące się nie tylko na samym doświadczeniu podróży, lecz przede wszystkim na jego wewnętrznym efekcie. Mixed styles, animacje i silna warstwa muzyczna budują emocjonalne napięcie i trwałe zakotwiczenie przekazu.

Kampania obejmuje szerokie działania digitalowe, komunikację 360° oraz aktywacje PR i earned media, które mają zapewnić maksymalny efekt wizerunkowy.

Podczas targów ITB w Berlinie koncepcja „The Austrian Synapse” zostanie przeniesiona do świata fizycznego. Interaktywne instalacje przygotowane przez Ars Electronica Solutions pokażą, w jaki sposób podróże aktywują emocje i nieuświadomione potrzeby.

Temat długofalowego oddziaływania doświadczeń turystycznych będzie również przedmiotem debaty podczas Österreichischer Tourismustag (ÖTT) 16 czerwca 2026 roku.