IGHP: słaby początek roku w branży hotelarskiej

Styczeń przyniósł hotelarzom wyraźne obniżenie poziomu frekwencji w obiektach. Obłożenie spadło zarówno w porównaniu z poprzednim miesiącem, jak i analogicznym okresem ubiegłego roku – wynika z najnowszej ankiety Izby Gospodarczej Hotelarstwa Polskiego. Co istotne, mimo rozpoczęcia ferii zimowych w drugiej połowie miesiąca, obiekty wypoczynkowe nie zdołały poprawić wskaźników i nieznacznie ustąpiły pod względem wyników hotelom o profilu biznesowym.

Wśród ankietowanych hoteli 29 proc. obiektów zanotowało frekwencję poniżej 30 proc., obłożenie powyżej 50 proc. osiągnęło 28 proc. Najliczniejszą grupę, tj. 44 proc., stanowiły obiekty z obłożeniem w przedziale 31-50 proc.

W grupie hoteli biznesowych 31 proc. uzyskało obłożenie powyżej 50 proc. Obiektów z frekwencją poniżej 30 proc. było 29 proc. Grupa środka z obłożeniem 31-50 proc. stanowiła 2/5. Wśród obiektów wypoczynkowych tylko 1/4 uzyskała obłożenie powyżej 50 proc. Obiektów z frekwencją poniżej 30 proc. było 28 proc. Tu również najliczniejsza okazała się grupa środka z obłożeniem 31-50 proc., która stanowiła blisko połowę (48 proc.).

Obłożenie gorsze niż rok temu

U 37 proc. ankietowanych hoteli frekwencja wzrosła w stosunku do stycznia ubiegłego roku, w tym 19 proc. obiektów zanotowało wzrost do 5 pp. 43 proc. hoteli pogorszyło obłożenie w stosunku do stycznia ubiegłego roku, w tym najliczniejsza była grupa ze spadkiem do 5 pp. stanowiąca 21 proc. Do tego 1/5 hoteli miała wyniki na tych samych poziomach, jak w zeszłym roku. Dla 36 proc. hoteli biznesowych wskaźnik obłożenia poprawił się w stosunku do stycznia ubiegłego roku, z najwyższym udziałem 22 proc. w grupie do 5 pp. 42 proc. hoteli zanotowało obniżenie, w tym 18 proc. do 5 pp., ale również 16 proc. ze spadkiem powyżej 10 pp. 22 proc. obiektów utrzymało obłożenie na tym samym poziomie. Wśród obiektów wypoczynkowych dla 2/5 wskaźnik obłożenia poprawił się w stosunku do stycznia ubiegłego roku, w tym najliczniejsza grupa 20 proc. ze wzrostem do 5 pp. 44 proc. obiektów pogorszyło obłożenie, w tym 1/5 ze spadkiem do 5 pp.

Ceny rosną, ale wolno

W styczniu średnie ceny rosły rok do roku, choć w niższym tempie niż w poprzednim miesiącu. Odpowiedzi wskazują, że 56 proc. hoteli podniosło ceny w stosunku do stycznia 2025 r., w tym 45 proc. odnotowało wzrost do 10 pp. 44 proc. hoteli uzyskało ceny na poziomie zeszłego roku lub niższe, w tym 19 proc. utrzymało te same ceny, a 21 proc. zanotowało spadek do 10 proc.

Rezerwacje bez entuzjazmu

Dane dotyczące przyjętych rezerwacji na luty, niestety podobnie jak miesiąc temu dla stycznia, nie są optymistyczne, szczególnie odnośnie obiektów wypoczynkowych, z uwagi na kontynuację ferii zimowych. Wśród całej grupy ankietowanych 45 proc. hoteli wykazuje aktualną frekwencję poniżej 30 proc. Obłożenie powyżej 50 proc. posiada tylko 17 proc. obiektów. W hotelach biznesowych 44 proc. nie przekracza frekwencji 30 proc., a wypełnionych w połowie jest 15 proc. Wskaźniki aktualnego obłożenia dla obiektów wypoczynkowych to tylko 1/5 zapełnionych w więcej niż połowie oraz 48 proc. z obłożeniem nieprzekraczającym 30 proc.

Wyniki ferii pozostawiają wiele do życzenia

Druga połowa stycznia to okres obejmujący początek ferii szkolnych. Z danych ankietowych wynika, że faktyczne rezultaty, choć lepsze od prognoz sprzed miesiąca, pozostawiły wiele do życzenia. Wśród wszystkich hoteli uczestniczących w ankiecie, 22 proc. uzyskało obłożenie poniżej 30 proc. Do tego należy dodać 42 proc. obiektów, które nie sprzedawały oferty specjalnej w tych dniach. Obiektów wypełnionych więcej niż w połowie było tylko 22 proc. Podobnie jak w prognozach z ankiet sprzed miesiąca, hotele biznesowe wypadły w okresie ferii słabiej niż wypoczynkowe. Ponad połowa (56 proc.) nie sprzedawała oferty, a obłożenie poniżej 30 proc. odnotowało 20 proc. obiektów. W hotelach wypoczynkowych 16 proc. nie sprzedawało oferty, a 32 proc. uzyskało obłożenie poniżej 30 proc. 2/5 obiektów zapełniło się w ponad połowie, w tym 16 proc. uzyskało obłożenie powyżej 70 proc.

Luty to kontynuacja przez pełen miesiąc ferii szkolnych w podziale na kolejne województwa. Prognozy na ten okres są jednak słabe. Dla całej grupy hoteli uczestniczących w ankiecie 1/4 posiada aktualnie obłożenie poniżej 30 proc. Do tego należy dodać liczną grupę 44 proc. obiektów, które nie sprzedają oferty specjalnej. Hoteli wypełnionych więcej niż w połowie jest tylko 16 proc. Co zastanawiające, prognozy dla obiektów wypoczynkowych i biznesowych nie różnią się istotnie. Połowa hoteli biznesowych nie sprzedaje oferty, a obłożenie poniżej 30 proc. notuje 20 proc. obiektów. Jednak w hotelach wypoczynkowych prognozy również są dalekie od oczekiwań: 48 proc. nie sprzedaje oferty, a 24 proc. posiada obłożenie poniżej 30 proc. Obiektów zapełnionych w ponad połowie jest na razie tylko 16 proc.

O ankiecie

W ankiecie przeprowadzonej przez IGHP w dniach 2-10 lutego 2026 roku wzięło udział 130 hoteli zlokalizowanych we wszystkich województwach. Spośród nich 71 proc. położonych jest w miastach. 32 proc. to obiekty sieciowe. Większość ankietowanych (79 proc.) to hotele liczące do 150 pokoi, 59 proc. hoteli ma mniej niż 100 pokoi, a średnia wielkość obiektu wyniosła 104 pokoje. Hotele, w których przeważa ruch biznesowy, stanowiły 42 proc., 19 proc. specjalizuje się w turystyce wypoczynkowej, a łączące segment biznesowy z turystycznym to 39 proc. Dominującymi formami biznesu hotelowego wśród ankietowanych obiektów są mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa (91 proc.).