Buy Italy Tourism Roadshow 2025: cztery regiony, nowe połączenia lotnicze i mocniejsza obecność Włoch na polskim rynku

19 listopada 2025 r. w Warszawie odbyła się prezentacja prasowa w ramach Buy Italy Tourism Roadshow 2025, zorganizowana przez Włoską Izbę Handlowo-Przemysłową w Polsce (CCIIP). Wydarzenie zgromadziło przedstawicieli branży turystycznej, linii lotniczych, włoskich regionów oraz mediów. W centrum uwagi znalazły się cztery zróżnicowane kierunki – Emilia-Romania, Friuli-Wenecja Julijska, Kalabria i Sardynia – oraz nowe połączenia lotnicze na sezon 2025/2026, które zwiększą dostępność Włoch z Polski.

Z przywołanych podczas wydarzenia danych wynika, że Włochy pozostają jednym z najczęściej wybieranych kierunków przez Polaków, co znajduje odzwierciedlenie w rosnącej liczbie podróży oraz w coraz szerszej ofercie przewoźników i lotnisk.

Linie i lotniska: Włochy jako filar siatki

Tomasz Szymczak, wiceprezes ds. sprzedaży i marketingu / SVP Commercial Portu Lotniczego Warszawa/Modlin, podkreślał rosnące znaczenie połączeń do Włoch w ruchu pasażerskim portu. W sezonie zimowym 2025/2026 Lotnisko Warszawa/Modlin oferuje dziewięć włoskich destynacji obsługiwanych przez Ryanair i Wizz Air, m.in. Bergamo, Bolonię, Bari, Brindisi, Rzym, Mediolan-Malpensę, Palermo i Wenecję.

Krzysztof Moczulski, rzecznik prasowy PLL LOT, zwrócił uwagę na dynamiczny wzrost rynku włoskiego w siatce przewoźnika: w ciągu pięciu lat linia podwoiła liczbę pasażerów przewożonych do Włoch, a najnowsze działania to m.in. otwarcie połączenia Kraków–Rzym oraz ogłoszenie rejsów Warszawa–Bolonia.

Ryanair zapowiedział dalsze wzmacnianie oferty z Polski. Alicja Wójcik-Gołębiowska, Head of Communications CEE & Baltics, wskazała, że przewoźnik w bieżącym roku fiskalnym oferuje z Polski ponad 20 włoskich kierunków, a w sezonie lato 2026 zadebiutują m.in. nowe trasy: Lublin–Trapani oraz Warszawa/Modlin–Alghero.

Cztery regiony: produkt całoroczny i segmentacja oferty

Region Emilia-Romania zaprezentował Davide Cassani, prezes APT Servizi Emilia-Romagna. W 2025 r. (I–VIII) region zanotował +14 proc. przyjazdów z Polski (172 tys.) oraz +11,2 proc. noclegów (646 tys.) r/r. W prezentacji akcentowano wysoką dostępność komunikacyjną (lotniska w Bolonii i Rimini, rozwinięta kolej, w tym szybkie połączenia Frecciarossa), a także silne filary produktu: UNESCO (Rawenna, Modena, Ferrara), „Food Valley” (m.in. Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma), „Motor Valley” (Ferrari, Lamborghini, Ducati), turystykę rowerową i ofertę rodzinno-wypoczynkową na Riwierze Romagnola.

Sandra Battigaglia (PromoTurismoFVG) podkreślała atut „kompaktowości” regionu – szybki transfer z gór nad morze oraz wielokulturowy charakter pogranicza. W 2024 r. region przekroczył 10 mln noclegów, a wzrosty vs 2023 r. wyniosły +27 proc. (przyjazdy) i +24 proc. (noclegi). Polacy są jednym z kluczowych rynków (4. miejsce przyjazdowo). Z perspektywy rynku polskiego ważnym elementem jest poprawa dostępności dzięki połączeniu Kraków–Triest oraz integracji lotniska w Trieście z koleją.

Dr Lucrezia Francesca Pontillo (Region Kalabria) wskazywała na szybki wzrost zainteresowania rynkiem polskim: w 2025 r. (I–VIII) region odnotował 40 tys. przyjazdów z Polski i 175 tys. noclegów, co oznacza +89% względem 2019 r.. Kalabria rozwija dostępność poprzez trzy lotniska (Lamezia Terme, Reggio Calabria, Crotone) oraz rosnącą liczbę połączeń z Polski. W komunikacji produktowej region stawia na autentyczność, naturę (parki Sila, Aspromonte, Pollino), intensywną kuchnię (m.in. ’Nduja, bergamotka) i kalendarz wydarzeń w sezonie letnim.

Carla Medau, Szefowa Gabinetu Regionalnego Departamentu Turystyki, Rzemiosła i Handlu Regionu Sardynii, przedstawiła strategię przejścia wyspy w stronę destynacji całorocznej. W 2025 r. (I–VIII) Sardynię odwiedziło ponad 3 mln turystów, a ruch z Polski wzrósł o 57 proc. w ciągu dwóch lat. Podkreślono znaczenie trzech lotnisk (Cagliari, Olbia, Alghero), proces analiz nowych połączeń z Polską oraz rozbudowaną bazę noclegową – od resortów po „alberghi diffusi”. W przekazie wybrzmiały także mocne argumenty dziedzictwa (m.in. Domus de Janas – wpis UNESCO lipiec 2025) i rosnącej oferty outdoor.

Kontekst branżowy: rosnąca dostępność i przesunięcie w stronę „all year round”

Wspólnym mianownikiem prezentacji była dywersyfikacja produktu Włoch na rynku polskim – w stronę podróży całorocznych, krótkich wypadów city & region break, a także oferty aktywnej (rower, trekking, narty), kulinarnej i premium. Rozbudowa siatki połączeń na sezon 2025/2026 ma wzmacniać zarówno segment leisure, jak i rosnący komponent podróży służbowych.